“五一”假期黃金消費市場促銷力度大

“五一”假期，中國證券報記者對黃金消費市場進行實地調研發現，各大黃金品牌珠寶商利用假期積極促銷，優惠活動力度整體較大。由于金價處于相對高位，購買的人群主要以剛需為主。

　　品牌商積極促銷

　　“‘五一’假期是每年很重要的節日大促，各個品牌黃金珠寶商都推出了針對‘五一’的活動來迎接激增的客流量。但由于黃金價格整體較高，所以購買的人比較少。”走訪過程中，多家品牌珠寶商門店銷售人員對記者表示。

　　從促銷方式看，品牌珠寶商一般采用克減、打折等方式，有的品牌多管齊下進行促銷。

　　以中國黃金為例，記者在北京一家門店走訪了解到，“五一”期間，該品牌推出了每克減30元的活動。在此基礎上，該品牌還對所有黃金飾品推出了免工費的活動。

　　“每克減30元疊加免工費的活動后，每克大概是530元，這個價格相比‘五一’之前便宜了大概六七十元，優惠力度還是比較大的。”中國黃金銷售人員告訴記者。

　　老廟黃金則推出20克以下每克減30元，20克以上每克減40元的活動。

　　“金價最近一直處于相對高位，購買的人群主要以剛需為主。”老鳳祥銷售人員告訴記者。根據老鳳祥報價，足金飾品價格為575元/克，金條價格為565元/克，回購價為428元/克。

　　黃金股業績表現亮眼

　　從黃金股業績看，2023年以來，受金價持續高企影響，不少黃金行業上市公司業績表現亮眼。

　　山東黃金近日披露2023年第一季度報告，報告期內，公司實現凈利潤4.39億元，同比增長39.34%。

　　Wind數據顯示，今年一季度，倫敦現貨黃金價格從1843.25美元/盎司漲至1979.70美元/盎司，漲幅達7.4%。山東黃金聚焦黃金主業，黃金業務銷售收入占總營收的比重常年高于90%，該業務結構使公司在黃金價格中樞抬升時充分受益。報告期內，公司充分利用黃金價格高位運行時機，進一步做好市場跟蹤研究，綜合提升價格研判能力，把握價格走向，黃金銷售價格優于上年同期水平。

　　紫金礦業一季報顯示，2023年一季度，公司礦產金產量同比增長22%，礦產銅產量同比增長24%；實現營業收入749.45億元，同比增長15.71%。從環比看，一季度營業收入增長13.32%，歸母凈利潤增長61.24%，礦山企業毛利率增加5.54個百分點。

　　有部分上市公司由于簽訂了黃金融資租賃合同，業績受到一定影響。赤峰黃金2023年一季度實現營業收入15.87億元，同比增長6.66%；實現凈利潤7526.16萬元，同比下降56.77%。赤峰黃金表示，一季度因黃金價格上漲，導致存量黃金租賃業務產生公允價值浮動虧損。

　　今年需求向好

　　東莞證券研報顯示，黃金兼具商品及金融兩大屬性，黃金及黃金制品作為商品可直接買賣，與行業供需兩端密切相關。黃金的金融屬性基于其商品屬性而來，具體包括貨幣屬性、投資屬性和避險屬性。當前在投資需求與避險保值情緒的作用下，黃金價格維持高位。

　　全球方面，2022年黃金需求（不含場外交易）同比增長18%，至4741噸，是自2011年以來最高的年度總需求量。其中，全球央行年度購金需求達到1136噸，創下55年來的新高，再次彰顯黃金作為各國戰略性資產及金融體系硬通貨的重要性。

　　展望2023年，業內人士表示，黃金首飾的需求將伴隨消費好轉而持續提振。此外，在全球經濟發展不確定性較大之際，作為穩定的避險保值工具，黃金的實物投資需求以及央行買入將持續增加。

本報記者 董添