建投書局：用文化創(chuàng)造獨(dú)特性，點(diǎn)亮思想美學(xué)與理性之光

　　15米高的巨幅落地窗，明亮優(yōu)雅的藝術(shù)長廊，映襯著城市天際線，絕佳的北外灘江景盡收眼底……這里是被譽(yù)為“滬上最美書店”之一的建投書局。作為城市文化的載體，建投書局以“高顏值”躍升為上海的一張“閱讀名片”。讀者在這里遠(yuǎn)眺城市的燈火輝煌，沉浸于閱讀的理想世界，建立起與文化的情感聯(lián)接。

　　“除了得天獨(dú)厚的環(huán)境，建投書局之美還在于它對文化的感知與傳遞?！苯ㄍ稌晖顿Y有限公司華東業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理謝重澄表示，“我們向讀者不斷提供更多元且豐富的精神文化產(chǎn)品，這在我看來，可能是更美的一個(gè)部分?！?br />
　　讓書店成為有溫度的文化空間

　　作為滬上知名的文化地標(biāo)，建投書局上海浦江店重裝開業(yè)于2016年7月8號。據(jù)謝重澄介紹，建投書局是中國建銀投資有限責(zé)任公司旗下專注于文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的文化品牌。不同于傳統(tǒng)意義上銷售圖書的書店，建投書局在成立之初就以“不止于書”為經(jīng)營理念，為讀者打造有態(tài)度、有深度、有溫度的閱讀空間，為消費(fèi)者提供多元文化服務(wù)。

建投書局自出版?zhèn)饔?/p>
　　“每一個(gè)人物，每一座城市，每一個(gè)企業(yè)的故事都值得被記錄?！苯ㄍ稌职l(fā)現(xiàn)了傳記之美，并將傳記閱讀的范圍進(jìn)行了延伸。謝重澄表示，書店之所以將傳記作為主題特色，是希望倡導(dǎo)一種理性的思考方式。除了傳統(tǒng)的人物傳記，建投書局還策劃出版了《東京傳》《羅馬傳》等城市傳記，和《宜家故事》《苦釀百威》《從0到ZARA》等商業(yè)傳記，呈現(xiàn)“群星閃耀”的文化故事。

“建投讀書會·澎湃北外灘”品牌活動

　　當(dāng)然，除了實(shí)體圖書以外，一場講座、一次音樂會，亦或一場展覽、一部電影，也可以是閱讀的對象。建投書局備受讀者們喜愛的一個(gè)很大原因，是擁有豐富多彩的線下文化活動。謝重澄介紹道，在疫情之前，建投書局一年可以舉辦近300場活動，包括讀書會、講座、展覽，以及各式各樣的工作坊。

　　由于酷似“霍格沃茨的魔法書院”，建投書局“突發(fā)奇想”與蒙趣教育合作推出了原創(chuàng)親子財(cái)商品牌《魔法商學(xué)院》。讓孩子們扮演“財(cái)商魔法師”，通過創(chuàng)新財(cái)商大富翁游戲和真實(shí)的經(jīng)營體驗(yàn)，在輕松愉快的氛圍中學(xué)習(xí)基礎(chǔ)財(cái)商和經(jīng)營知識。

“跟著偉人學(xué)黨史”紅色人文行走

　　此外，建投書局與虹口區(qū)委宣傳部聯(lián)合打造的品牌文化活動——“建投讀書會·澎湃北外灘”自2017年至今，已舉辦9季共54場講座，推出了“上海史”“大師”“江南”三大系列，并出版了《江南紀(jì)》一書，將高品質(zhì)有深度的人文思想注入這塊歷史悠久且充滿新生能量的濱江水岸旁。為致敬建黨百年，雙方還攜手推出“跟著偉人學(xué)黨史”紅色人文行走，帶領(lǐng)廣大讀者感受百年崢嶸歲月和時(shí)代變遷。

　　建造城市生活的“精神綠洲”

　　其實(shí)在疫情來臨之前，實(shí)體書店的危機(jī)就來了。碎片化、智能化的閱讀習(xí)慣，讓紙質(zhì)書銷量大幅降低，逛書店的人數(shù)銳減……數(shù)字化與疫情雙重沖擊，書店集體陷入了“寒冬”。“實(shí)際上，建投書局在疫情前就著手搭建線上渠道，繼開設(shè)了微信公眾號后，通過多媒體矩陣的打造，將線下的文化內(nèi)容和商品在線上進(jìn)行呈現(xiàn)?！敝x重澄說道，“通過這樣的展現(xiàn)方式，拉近了讀者和我們之間的距離，很多人都是慕名而來?！?br />
　　疫情沒有讓建投書局馬上陷入短期生存困境，書店第一時(shí)間想到把線下的活動“線上化”，并聯(lián)合各合作方推出了一系列專題直播活動，尋找更多和讀者的見面方式。在疫情初發(fā)之際，建投書局就迅速行動，攜手虹口區(qū)委宣傳部推出了線上“閱讀馬拉松”，吸引眾多讀者“打卡”，競相捕獲讀書的樂趣。

　　“很多人因?yàn)橐咔楸焕г诹顺鞘欣?#xff0c;但建投書局為他們打開了一個(gè)全新的觀看世界的窗口。”謝重澄說，“在條件允許的情況下，我們盡全力保障線下活動的舉辦，讓讀者們在無法出門遠(yuǎn)游的時(shí)候，依舊能在城市中找到一個(gè)進(jìn)行文化交流、分享和學(xué)習(xí)的地方?！?br />
　　延展“不止于書”的邊界

　　與城市多業(yè)態(tài)跨界融合，不斷拓展運(yùn)營的邊界，是建投書局所踐行的目標(biāo)之一。建投書局擁有兩個(gè)旗艦店，分別是上海浦江店和北京國貿(mào)店。上海浦江店是濃濃的海派風(fēng)格，而北京國貿(mào)店以故宮的城墻紅和灰色作為主視覺。謝重澄介紹道，之所以這樣設(shè)置，一方面是呼應(yīng)在地城市精神和文化；另一方面，也希望把書店打造成一個(gè)非常包容的文化空間，運(yùn)用內(nèi)容力、創(chuàng)造力、平臺力，讓文化魅力深入不同領(lǐng)域？。

　　虹口北外灘深厚的文化底蘊(yùn)，是吸引建投書局落地的主要原因。謝重澄稱，建投書局將不斷挖掘和吸收北外灘的文化內(nèi)涵，同時(shí)也希望通過書店，吸引更多的讀者來到北外灘，深入了解上海這座城市。通過良好的互動關(guān)系，讓偉大而多元的思想在這里相遇，讓讀者享受到通達(dá)的思想之美。

　　在“不止于書”的理念驅(qū)使下，建投書局也在思考如何走出書店，向“文化顧問”轉(zhuǎn)身。據(jù)介紹，建投書局在幾年前就啟動了“文化顧問服務(wù)項(xiàng)目”，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容鏈接消費(fèi)者與機(jī)構(gòu)客戶，為客戶提供特色化、高品質(zhì)、富有文化內(nèi)涵的專業(yè)服務(wù)，例如讀書會定制、主題策展、文化空間管理咨詢等。謝重澄說道，“我們希望將建投書局的經(jīng)驗(yàn)延伸至更廣闊的城市空間和公共場域，把好的文化產(chǎn)品帶到更多的地方去?！?