2023年中國家電行業半年度報告發布：增速回正產品深度調整

　　8月10日，由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業信息中心編制的《2023年中國家電行業半年度報告》在京發布，并通過線上媒體對公眾開放。上半年，我國經濟回升，消費市場趨暖，家電行業恢復加快，整體出口保持增長，內銷增速同比轉正。

　　全國家用電器工業信息中心執行副主任吳海濤為發布會致辭，他對二季度家電行業所處的宏觀環境進行了分析，總體上國內經濟復蘇還處于恢復性增長期，不同行業、不同部門之間的恢復節奏存在明顯的差異，家電、家具、家裝等家居消費表現較為疲弱。具體到家電行業，國內市場表現與宏觀經濟的走向基本一致，二季度恢復進度加快，但細分品類表現差異較大。對于家電產品的發展趨勢，吳海濤認為，當前產品升級的步伐不斷加快，產品基本功能、性能進一步提升，外觀設計更加美化，健康化、集成化、嵌入式的發展趨勢越發明朗。產品結構的調整和升級，帶來了高品質家電產品的銷售增長，也推動了上半年終端市場價格的走高。

全國家用電器工業信息中心執行副主任吳海濤

　　全國家用電器工業信息中心研究部部長宋敬學對《2023年中國家電行業半年度報告》進行了解讀。全國家用電器工業信息中心數據顯示，2023年1-6月國內家電市場（注：本報告中所述家電市場規模均不包含3C產品，主要為彩電、空調、冰箱、洗衣機、廚衛和生活電器產品）累計實現銷售額3711億元，同比增長2.8%。出口方面，據海關總署數據顯示，1-6月家用電器累計出口量為172893萬臺，同比增長1.4%；累計出口額為2967億元人民幣，同比增長5.2%。

　　高溫天氣助力空調熱銷 洗衣機傳統賽道觸及天花板

　　大家電市場中，上半年空調表現最為突出，零售額同比增長16%。今年南方較早出現的高溫天氣和華北平原持續高溫，疊加去年低基數，助推了今年空調銷售的高增長，尤其是以縣鎮市場為代表的具有增量空間的低線市場成為空調銷售的重要區域。價格方面，線下空調均價增長至4101元，但是細化到同匹數產品，價格變化不大。

　　冰箱和洗衣機市場銷售規模保持了基本穩定，其中冰箱產品結構保持升級，大容積多門、對開門增長明顯，箱體厚度不斷變薄，在技術進步及材料創新推動下，純平嵌入成為發展趨勢，產品結構的升級也帶動了市場均價的提升。洗衣機市場上，洗滌容積攀升和洗烘一體趨勢增量已經觸及天花板，但產品功能進一步細分，家用第二臺洗衣機的概念不斷拓展。此外烘干需求依然旺盛，獨立式干衣機銷售額同比增長8.4%。

　　彩電總體銷售仍未能擺脫持續下滑的趨勢，但超大屏市場繼續突飛猛進，75吋及以上市場增速加快，細分品類中MiniLed保持高增長。彩電應用向著以場景為功能模塊的方向發展，此外為迎合消費者審美需求，產品外觀更加注重與家居環境的融合。

　　熱水器以舒適體驗為突破口 凈水器功能豐富融合

　　線下市場的恢復拉動廚衛電器銷售向好，大多品類呈現正增長，其中集成灶以15.8%的增速領跑，洗碗機、油煙機增速也都在6%以上。熱水器銷售穩中有升，大容積產品仍是市場剛需，以提升沐浴舒適體驗為突破口，電熱水器大功率、雙膽，燃氣熱水器水量伺服、靜音產品銷售占比明顯提升。殺菌等健康功能依然受到消費者重視，在此基礎上，美膚護膚、個性化定制等技術引領產品創新趨勢。凈水器市場總體小幅回升，反滲透、廚下式產品占據主導，大通量凈水器增長明顯，產品功能繼續豐富融合，凈熱一體、龍頭屏顯等功能的加入推動產品走向新一輪升級。

　　電風扇市場循環扇占三成 洗地機降價換增長

　　生活電器市場二季度有所好轉，但品類增長仍呈現明顯的差異化，洗地機、掃地機器人領漲市場。生活電器中處于沉寂期的品類較多，當前的技術改進或創新尚難以支撐市場的增長，比如電飯煲、空氣凈化器銷售規模出現較為顯著的下降，廚房小家電中部分品類降幅較深。電風扇作為剛需品類，市場保持了穩定，產品品類不斷優化升級，循環扇份額占比已超過三成。線上產品重視智能化、設計感并迎合戶外場景的需求，線下價格大幅高于線上，主要銷售融合凈化加濕等多功能的高端化產品。洗地機市場銷售規模繼續攀升，同比增長9.5%，隨著產業鏈和技術的逐漸成熟，價格段明顯向下遷移，線上均價降至2600元以下。總體上，腰部品牌的成長推動市場走向更加良性的發展格局，產品趨勢向著單一型和集合了洗地機、吸塵器、除螨儀、隨手吸四種功能的全能型產品分化。

　　借政策東風 促產品升級 全年有望實現小幅回升

　　分渠道來看，上半年家電線上銷售額為2080億元，同比增長4.3%，線下1631億元，同比增長1.1%，線上規模持續擴大，線下略有回升。但從價格維度看，雙線價格存在鴻溝，比如冰箱雙線價差高達2.8倍，線上市場難以擺脫激烈的價格競爭，產品結構調整仍有很長的路要走。

　　針對當前家電等家居消費表現偏弱的情況，7月份商務部等12部門印發了《關于促進家居消費的若干措施》，提出以綠色化、智能化、適老化為發力點，提升供給質量，創新消費場景，改善消費條件，優化消費環境，疏堵點、解難點、治痛點，促進家居消費恢復和升級。在新一輪消費促進政策的引導下，渠道商和品牌商集中發力下沉市場，高品質的家電產品成為滿足消費者美好生活需要的重要方面。走過“從無到有”的普及階段，家電健康化、智能化功能的不斷豐富，推動著中國家庭的家電消費觀念“從有到優”的轉變。展望下一階段的家電市場，壓力與機會仍然同在，預計全年將實現整體銷售規模的小幅上升。