2023年中國家電行業(yè)半年度報告發(fā)布：增速回正產(chǎn)品深度調(diào)整

　　8月10日，由中國家用電器研究院指導(dǎo)、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2023年中國家電行業(yè)半年度報告》在京發(fā)布，并通過線上媒體對公眾開放。上半年，我國經(jīng)濟回升，消費市場趨暖，家電行業(yè)恢復(fù)加快，整體出口保持增長，內(nèi)銷增速同比轉(zhuǎn)正。

　　全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤為發(fā)布會致辭，他對二季度家電行業(yè)所處的宏觀環(huán)境進行了分析，總體上國內(nèi)經(jīng)濟復(fù)蘇還處于恢復(fù)性增長期，不同行業(yè)、不同部門之間的恢復(fù)節(jié)奏存在明顯的差異，家電、家具、家裝等家居消費表現(xiàn)較為疲弱。具體到家電行業(yè)，國內(nèi)市場表現(xiàn)與宏觀經(jīng)濟的走向基本一致，二季度恢復(fù)進度加快，但細(xì)分品類表現(xiàn)差異較大。對于家電產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，吳海濤認(rèn)為，當(dāng)前產(chǎn)品升級的步伐不斷加快，產(chǎn)品基本功能、性能進一步提升，外觀設(shè)計更加美化，健康化、集成化、嵌入式的發(fā)展趨勢越發(fā)明朗。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級，帶來了高品質(zhì)家電產(chǎn)品的銷售增長，也推動了上半年終端市場價格的走高。

全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤

　　全國家用電器工業(yè)信息中心研究部部長宋敬學(xué)對《2023年中國家電行業(yè)半年度報告》進行了解讀。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月國內(nèi)家電市場（注：本報告中所述家電市場規(guī)模均不包含3C產(chǎn)品，主要為彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機、廚衛(wèi)和生活電器產(chǎn)品）累計實現(xiàn)銷售額3711億元，同比增長2.8%。出口方面，據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，1-6月家用電器累計出口量為172893萬臺，同比增長1.4%；累計出口額為2967億元人民幣，同比增長5.2%。

　　高溫天氣助力空調(diào)熱銷 洗衣機傳統(tǒng)賽道觸及天花板

　　大家電市場中，上半年空調(diào)表現(xiàn)最為突出，零售額同比增長16%。今年南方較早出現(xiàn)的高溫天氣和華北平原持續(xù)高溫，疊加去年低基數(shù)，助推了今年空調(diào)銷售的高增長，尤其是以縣鎮(zhèn)市場為代表的具有增量空間的低線市場成為空調(diào)銷售的重要區(qū)域。價格方面，線下空調(diào)均價增長至4101元，但是細(xì)化到同匹數(shù)產(chǎn)品，價格變化不大。

　　冰箱和洗衣機市場銷售規(guī)模保持了基本穩(wěn)定，其中冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)保持升級，大容積多門、對開門增長明顯，箱體厚度不斷變薄，在技術(shù)進步及材料創(chuàng)新推動下，純平嵌入成為發(fā)展趨勢，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級也帶動了市場均價的提升。洗衣機市場上，洗滌容積攀升和洗烘一體趨勢增量已經(jīng)觸及天花板，但產(chǎn)品功能進一步細(xì)分，家用第二臺洗衣機的概念不斷拓展。此外烘干需求依然旺盛，獨立式干衣機銷售額同比增長8.4%。

　　彩電總體銷售仍未能擺脫持續(xù)下滑的趨勢，但超大屏市場繼續(xù)突飛猛進，75吋及以上市場增速加快，細(xì)分品類中MiniLed保持高增長。彩電應(yīng)用向著以場景為功能模塊的方向發(fā)展，此外為迎合消費者審美需求，產(chǎn)品外觀更加注重與家居環(huán)境的融合。

　　熱水器以舒適體驗為突破口 凈水器功能豐富融合

　　線下市場的恢復(fù)拉動廚衛(wèi)電器銷售向好，大多品類呈現(xiàn)正增長，其中集成灶以15.8%的增速領(lǐng)跑，洗碗機、油煙機增速也都在6%以上。熱水器銷售穩(wěn)中有升，大容積產(chǎn)品仍是市場剛需，以提升沐浴舒適體驗為突破口，電熱水器大功率、雙膽，燃?xì)鉄崴魉克欧?、靜音產(chǎn)品銷售占比明顯提升。殺菌等健康功能依然受到消費者重視，在此基礎(chǔ)上，美膚護膚、個性化定制等技術(shù)引領(lǐng)產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢。凈水器市場總體小幅回升，反滲透、廚下式產(chǎn)品占據(jù)主導(dǎo)，大通量凈水器增長明顯，產(chǎn)品功能繼續(xù)豐富融合，凈熱一體、龍頭屏顯等功能的加入推動產(chǎn)品走向新一輪升級。

　　電風(fēng)扇市場循環(huán)扇占三成 洗地機降價換增長

　　生活電器市場二季度有所好轉(zhuǎn)，但品類增長仍呈現(xiàn)明顯的差異化，洗地機、掃地機器人領(lǐng)漲市場。生活電器中處于沉寂期的品類較多，當(dāng)前的技術(shù)改進或創(chuàng)新尚難以支撐市場的增長，比如電飯煲、空氣凈化器銷售規(guī)模出現(xiàn)較為顯著的下降，廚房小家電中部分品類降幅較深。電風(fēng)扇作為剛需品類，市場保持了穩(wěn)定，產(chǎn)品品類不斷優(yōu)化升級，循環(huán)扇份額占比已超過三成。線上產(chǎn)品重視智能化、設(shè)計感并迎合戶外場景的需求，線下價格大幅高于線上，主要銷售融合凈化加濕等多功能的高端化產(chǎn)品。洗地機市場銷售規(guī)模繼續(xù)攀升，同比增長9.5%，隨著產(chǎn)業(yè)鏈和技術(shù)的逐漸成熟，價格段明顯向下遷移，線上均價降至2600元以下?？傮w上，腰部品牌的成長推動市場走向更加良性的發(fā)展格局，產(chǎn)品趨勢向著單一型和集合了洗地機、吸塵器、除螨儀、隨手吸四種功能的全能型產(chǎn)品分化。

　　借政策東風(fēng) 促產(chǎn)品升級 全年有望實現(xiàn)小幅回升

　　分渠道來看，上半年家電線上銷售額為2080億元，同比增長4.3%，線下1631億元，同比增長1.1%，線上規(guī)模持續(xù)擴大，線下略有回升。但從價格維度看，雙線價格存在鴻溝，比如冰箱雙線價差高達(dá)2.8倍，線上市場難以擺脫激烈的價格競爭，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整仍有很長的路要走。

　　針對當(dāng)前家電等家居消費表現(xiàn)偏弱的情況，7月份商務(wù)部等12部門印發(fā)了《關(guān)于促進家居消費的若干措施》，提出以綠色化、智能化、適老化為發(fā)力點，提升供給質(zhì)量，創(chuàng)新消費場景，改善消費條件，優(yōu)化消費環(huán)境，疏堵點、解難點、治痛點，促進家居消費恢復(fù)和升級。在新一輪消費促進政策的引導(dǎo)下，渠道商和品牌商集中發(fā)力下沉市場，高品質(zhì)的家電產(chǎn)品成為滿足消費者美好生活需要的重要方面。走過“從無到有”的普及階段，家電健康化、智能化功能的不斷豐富，推動著中國家庭的家電消費觀念“從有到優(yōu)”的轉(zhuǎn)變。展望下一階段的家電市場，壓力與機會仍然同在，預(yù)計全年將實現(xiàn)整體銷售規(guī)模的小幅上升。