穿越周期 綠色品牌出海，Odyssey電影節(jié)中國官方組委會(huì)在京舉辦“中資企業(yè)品牌出海系列活動(dòng)-如何打造國際高傳播度原創(chuàng)內(nèi)容工作坊”

　　2023年11月11日，Odyssey電影節(jié)中國官方組委會(huì)在北京舉辦“中資企業(yè)品牌出海系列活動(dòng)-如何打造國際高傳播度原創(chuàng)內(nèi)容工作坊”，Odyssey電影節(jié)主辦方負(fù)責(zé)人與行業(yè)專家、企業(yè)代表、導(dǎo)演制作人、新聞傳媒代表共同探討中國企業(yè)如何做好綠色品牌出海，打造具有國際高傳播度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，助力企業(yè)提升國際綠色品牌影響力。
　　本次活動(dòng)采取線上直播與線下參會(huì)形式，線上通過綠會(huì)融媒、鳳凰網(wǎng)、風(fēng)財(cái)訊、微博等平臺(tái)聯(lián)合直播，在線觀看人數(shù)超二十三萬人次。

工作坊活動(dòng)現(xiàn)場，主持人綠光氣候?qū)W院國際部負(fù)責(zé)人武悠女士開場

　　嘉賓致辭
　　工作坊由三位嘉賓致辭開場，聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織投資和技術(shù)促進(jìn)辦公室（中國．北京）武雅斌主任在視頻致辭中表示，企業(yè)品牌視頻的國際傳播，是打造企業(yè)全球品牌形象的重要途徑。以視頻影像為傳播媒資，宣傳中國企業(yè)踐行聯(lián)合國2030可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的最佳實(shí)踐，打造綠色品牌，是中資企業(yè)出海、獲得更強(qiáng)國際競爭力和更高綠色溢價(jià)的重要渠道，而Odyssey電影節(jié)“可持續(xù)企業(yè)文化影片獎(jiǎng)”正提供了這一重要平臺(tái)。希望大家能夠借助今天的活動(dòng)，充分交流，在未來打造一系列具有高傳播度的中國優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻內(nèi)容，通過“影響力故事”的呈現(xiàn)，助力中國企業(yè)打造全球品牌和更好地“走出去”。ITPO Beijing愿與各位攜手，通過Odyssey平臺(tái)，共同為可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的早日實(shí)現(xiàn)積極貢獻(xiàn)力量。

聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織投資和技術(shù)促進(jìn)辦公室（中國．北京）武雅斌主任視頻致辭

　　中國生物多樣性保護(hù)與綠色發(fā)展基金會(huì)副理事長兼秘書長周晉峰博士在視頻致辭中首先代表綠發(fā)會(huì)胡德平、胡兆光和謝博洋理事長，向本次活動(dòng)的成功舉辦表示祝賀。他表示作為Odyssey電影節(jié)“可持續(xù)企業(yè)文化影片獎(jiǎng)”國際評審團(tuán)聯(lián)合主席頗有感觸，講好中國故事，有助于文化交流、文明交流，有助于共同構(gòu)建地球生命共同體和人類命運(yùn)共同體，為我們的和平發(fā)展創(chuàng)造更好的外部環(huán)境。講好我們企業(yè)的綠色故事要有我們的特色，也要有國際共同的語言，要理解國際的敘事方法和基本的思路，我們很多好故事敘事方法上如果再有多一點(diǎn)的思考，有多一點(diǎn)的培訓(xùn)，效果會(huì)好很多，這就是我們組織這次活動(dòng)的基本出發(fā)點(diǎn)，讓我們共同把我們的好故事講好，共同走向世界。

中國生物多樣性保護(hù)與綠色發(fā)展基金會(huì)副理事長兼秘書長周晉峰博士視頻致辭

　　中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任促進(jìn)中心主任、北京融智企業(yè)社會(huì)責(zé)任研究院院長王曉光博士發(fā)表現(xiàn)場致辭。王曉光博士強(qiáng)調(diào)了企業(yè)在競爭力、品牌認(rèn)知等方面的軟實(shí)力對于企業(yè)綠色品牌國際化的重要性。他表示中國企業(yè)在全球五百強(qiáng)中雖已達(dá)到一定數(shù)量，但在國際市場上廣泛認(rèn)知度高的品牌卻較少，企業(yè)應(yīng)將產(chǎn)品競爭力、綠色理念和全球公眾的訴求結(jié)合起來，形成認(rèn)同并實(shí)現(xiàn)盈利，將影視專家、全球傳播、企業(yè)三股力量聚合，用藝術(shù)性、廣泛國際社會(huì)所認(rèn)可的視頻畫面語言來傳遞中國企業(yè)的貢獻(xiàn)。希望通過本次交流，能夠激發(fā)更多的創(chuàng)新理念和方法，達(dá)成更多的共識(shí)，推動(dòng)中國企業(yè)品牌的國際化進(jìn)程，推動(dòng)中國企業(yè)走向世界一流。

中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任促進(jìn)中心主任、北京融智企業(yè)社會(huì)責(zé)任研究院院長王曉光博士現(xiàn)場致辭

　　嘉賓主旨演講
　　中國CSR智庫副理事長、上海外商投資協(xié)會(huì)綠色低碳分會(huì)副會(huì)長呂建中博士的主旨演講《讓品牌的力量透過屏幕直抵人心》以記憶月臺(tái)、Spaghetti、雷諾汽車幾個(gè)案例結(jié)合理論從品牌的認(rèn)知與認(rèn)同、品牌的話語與影響、品牌的視頻傳播六大要素、品牌的傳播核心、可持續(xù)商業(yè)思維新視角與系統(tǒng)設(shè)計(jì)、品牌的內(nèi)容營銷等方面介紹了企業(yè)品牌傳播的重要性和方法論。呂建中博士認(rèn)為傳播的核心不是品牌，而是受眾，傳播應(yīng)該直達(dá)人心，以受眾為中心，注重情感共鳴、個(gè)性化體驗(yàn)、內(nèi)容創(chuàng)新和社交互動(dòng)。這需要企業(yè)深入了解受眾的需求和情感，不斷創(chuàng)新和改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)，轉(zhuǎn)變思維模式，將受眾裝在心里，以實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果。對于出海傳播，我們需要分析利益相關(guān)方，包括客戶、合作伙伴、當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門、媒體和環(huán)保人士等以形成矩陣，因?yàn)椴煌睦嫦嚓P(guān)方群體可能會(huì)影響陳述方式和元素組成的網(wǎng)絡(luò)。

呂建中博士發(fā)表主旨演講《讓品牌的力量透過屏幕直抵人心》

　　中國綠發(fā)會(huì)碳中和基金副主任、Odyssey中國官方組委會(huì)成員舒玉瑩女士的演講主題是《品牌出海的底色與溫度》。她首先分享了關(guān)于環(huán)境危機(jī)本質(zhì)及其應(yīng)對策略的一些思考，以及把ESG納入全球企業(yè)治理決策與評價(jià)中等一系列共識(shí)與行動(dòng)。企業(yè)應(yīng)積極采取行動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和生態(tài)保護(hù)的目標(biāo)，深入研究和理解自己的品牌定位，并根據(jù)定位選擇最適合的講述方式。對于已經(jīng)選擇的講述方式，建議企業(yè)持續(xù)關(guān)注其影響，并調(diào)整策略以適應(yīng)變化的環(huán)境。最后，作為Odyssey電影節(jié)中國官方組委會(huì)成員，她分享了2023年Odyssey電影節(jié)“可持續(xù)企業(yè)文化影片獎(jiǎng)”入圍企業(yè)及在英國劍橋的頒獎(jiǎng)典禮，號召更多的企業(yè)參與到2024年的Odyssey電影節(jié)評選中來，這是一個(gè)面向所有中資企業(yè)的公益評選，Odyssey電影節(jié)中國官方組委會(huì)將搭建一個(gè)面向企業(yè)國際品牌傳播的平臺(tái)，并提供品牌相關(guān)的專業(yè)服務(wù)，助力中國企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展故事被全世界看見。

舒玉瑩女士發(fā)表主旨演講《品牌出海的底色與溫度》

　　美通社高級傳播顧問、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院客座講師張婧女士的主旨演講《洞見全球媒體趨勢 巧用新聞傳播提升品牌海外影響力》，從新聞傳播媒體的角度，以全球媒體調(diào)研趨勢介紹了全球媒體現(xiàn)狀，中國品牌出海環(huán)境的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，以及在錯(cuò)綜復(fù)雜的國際輿論環(huán)境下，如何用新聞傳播講好中國故事。張婧女士主要向我們分享了三點(diǎn)內(nèi)容，其一，了解全球媒體現(xiàn)狀，提供可靠的、有數(shù)據(jù)的和洞察的內(nèi)容，積極布局視頻和互動(dòng)型傳播。其二，信任比金子珍貴，打造信任是中國企業(yè)出海傳播重要任務(wù)，信任的起點(diǎn)是認(rèn)知，需要傳播和溝通。其三，借力媒體，打造具有“受眾思維”的新聞，建立認(rèn)知，講更有意義的中國品牌故事。

張婧女士發(fā)表主旨演講《洞見全球媒體趨勢 巧用新聞傳播提升品牌海外影響力》

　　圓桌討論
　　在圓桌討論環(huán)節(jié)，主持人舒玉瑩女士與九位嘉賓一起，結(jié)合自身機(jī)構(gòu)的特點(diǎn)，就中國企業(yè)如何做好綠色品牌出海分享了相關(guān)經(jīng)驗(yàn)、案例以及取得的成效。

第一輪圓桌討論現(xiàn)場

　　首先兩位經(jīng)驗(yàn)豐富的導(dǎo)演從他們專業(yè)的角度分享如何通過原創(chuàng)內(nèi)容向世界講好中國企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展故事，幫助品牌傳播實(shí)現(xiàn)更大影響力。
　　高巍導(dǎo)演作品曾入圍波蘭國際電影節(jié)、金馬國際電影節(jié)、韓國DMZ國際紀(jì)錄片電影節(jié)、CCDF等電影節(jié)及tve全球可持續(xù)發(fā)展電影獎(jiǎng) （GSFA）。高巍導(dǎo)演強(qiáng)調(diào)了企業(yè)文化塑造的重要性，并提出了建立企業(yè)影視傳播生態(tài)的概念。構(gòu)建影視生態(tài)是一個(gè)長期且不斷深入的過程，需要不斷地幫助企業(yè)在各個(gè)層面進(jìn)行梳理和構(gòu)建，以適應(yīng)如今信息泛濫的時(shí)代，達(dá)到真正的商業(yè)效果。
　　葉子軒導(dǎo)演是中央電視臺(tái)簽約紀(jì)錄片導(dǎo)演，近年導(dǎo)演作品有《大國重器3》、《中國建設(shè)者》、中非企業(yè)社會(huì)責(zé)任紀(jì)錄片《FRIENDSHIP》等。葉子軒導(dǎo)演首先明確表示要區(qū)分宣傳與傳播的不同。宣傳通常是從個(gè)人或公司角度出發(fā)，強(qiáng)調(diào)自己的優(yōu)勢和特點(diǎn)，傳播則是通過分享真實(shí)、有共鳴的內(nèi)容，引發(fā)受眾的主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)和傳播。在視頻內(nèi)容創(chuàng)作和品牌出海傳播中，我們需要注重受眾的需求和興趣，訴求要精簡明確，并調(diào)整表達(dá)方式以符合國際審美和價(jià)值觀。只有這樣，我們才能創(chuàng)作出具有影響力和感染力的內(nèi)容，吸引受眾的主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，增強(qiáng)我們的品牌知名度和美譽(yù)度。
　　泛華集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展部總經(jīng)理辛穎女士分享了泛華集團(tuán)的海外業(yè)務(wù)拓展的經(jīng)驗(yàn)，基于綠色發(fā)展理念，貫穿于整個(gè)建筑和建造的過程中。泛華提倡綠色的策劃、綠色的設(shè)計(jì)、綠色的建造和綠色的運(yùn)營。在海外業(yè)務(wù)中，泛華始終踐行綠色生態(tài)文明與綠色發(fā)展的理念，這不僅是泛華的盈利模式之一，更是泛華作為綠色企業(yè)的承諾。
　　國網(wǎng)海寧市供電公司陳俊華主管分享了他們參與這次電影節(jié)影片獎(jiǎng)的收獲與感想。他們的影片《我和我的村莊》將企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展成果融入引人入勝的故事情節(jié)，獲得了“最佳企業(yè)可持續(xù)發(fā)展影片獎(jiǎng)——消除貧困與鄉(xiāng)村發(fā)展影片獎(jiǎng)”。陳俊華主管介紹到影片以消除貧困和鄉(xiāng)村發(fā)展為主題，通過講述一個(gè)村莊的故事，展示了面對環(huán)境問題時(shí)，如何通過創(chuàng)新的方式尋找解決方案。影片運(yùn)用了當(dāng)?shù)氐奈幕厣?#xff0c;如皮影戲，來展現(xiàn)解決方案，避免了巨大的成本投入。民族的文化元素是大家所樂意接受并認(rèn)可的，它展示了我們的民族智慧和傳統(tǒng)，使得國際電影節(jié)上的觀眾能夠理解和接受我們的故事。

第二輪圓桌討論現(xiàn)場

　　國家衛(wèi)建委百姓健康電視頻道主任方俊博士根據(jù)當(dāng)前的國際環(huán)境分享了企業(yè)綠色品牌出海傳播的兩個(gè)路徑。其一，在影視作品中加入環(huán)保主題，以構(gòu)建全球命運(yùn)共同體為目標(biāo)，傳播生物多樣性保護(hù)和環(huán)境保護(hù)的重要性，展示中國在可持續(xù)發(fā)展方面的成果。其二，從健康傳播領(lǐng)域切入，以中醫(yī)藥文化為載體，講好中國故事。策劃制作有關(guān)健康和環(huán)保的紀(jì)錄片或電視片，并在互聯(lián)網(wǎng)上建立多媒體矩陣，以增加國際傳播能力。方俊博士表示企業(yè)出海的綠色品牌傳播是一項(xiàng)長期而艱巨的任務(wù)，需要各方共同努力。
　　微博商業(yè)生態(tài)市場策略總監(jiān)杜博分享了微博作為熱點(diǎn)營銷平臺(tái)的價(jià)值，以及如何利用熱搜和熱點(diǎn)話題進(jìn)行品牌推廣。微博作為熱點(diǎn)營銷平臺(tái)，是引爆熱點(diǎn)事件的首選之地之一。他表示，將熱點(diǎn)轉(zhuǎn)移到品牌勢能中，可以提高品牌的曝光度和認(rèn)知度。熱點(diǎn)話題與品牌相結(jié)合，將會(huì)成功地提升品牌的關(guān)注度和影響力。
　　北京融智企業(yè)社會(huì)責(zé)任研究院副院長付先鳳表示，企業(yè)出海過程中，品牌先行至關(guān)重要。處理好業(yè)務(wù)發(fā)展與品牌先行、國內(nèi)國際關(guān)系以及本我和他我之間的關(guān)系，是企業(yè)走向國際市場的基礎(chǔ)。未來，更多的企業(yè)應(yīng)參與到可持續(xù)發(fā)展文化的影片創(chuàng)作中，在國際研討會(huì)上講好品牌故事，實(shí)現(xiàn)中國故事的落地。
　　鳳凰網(wǎng)房產(chǎn)ESG頻道總經(jīng)理、鳳凰網(wǎng)風(fēng)財(cái)訊運(yùn)營總監(jiān)韓瑜介紹到，鳳凰媒體作為本土品牌，已經(jīng)在全球六十多個(gè)國家和地區(qū)建立了記者站，肩負(fù)著在國際傳播領(lǐng)域講述中國故事的重要使命。她強(qiáng)調(diào)了不同國家的信仰傳播語言通路存在差異，需要采用差異化的打法，還提到了中國品牌在國際化傳播中需要注重情感價(jià)值和共鳴，而不是僅僅關(guān)注語言本身的觀點(diǎn)。
　　原聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署傳播與活動(dòng)助理張皓博認(rèn)為，我們需要更加普遍適用的價(jià)值觀，尋找一種通用的語言來傳達(dá)我們的品牌內(nèi)容。聯(lián)合國明確承諾：不讓任何一個(gè)人掉隊(duì)。這也是我們需要思考的，要考慮到不同群體的需求和感受，更加多元和包容。同時(shí)，我們需要考慮到不同市場和受眾群體的差異，尋找適合我們的傳播方式。
　　最后，Odyssey電影節(jié)中國官方組委會(huì)宣布了2024年Odyssey電影節(jié)“可持續(xù)企業(yè)文化影片獎(jiǎng)”征片活動(dòng)啟動(dòng)，希望廣大杰出的中國企業(yè)將此作為企業(yè)品牌全球可持續(xù)影響力的國際展示平臺(tái)，打造一系列具有高傳播度的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻內(nèi)容，讓“中國精神、中國價(jià)值、中國力量”在國際文化交流互鑒中更加彰顯，推動(dòng)中國企業(yè)品牌文化更好地走向世界。

與會(huì)嘉賓代表合影

　　Odyssey 電影節(jié)中國官方組委會(huì)將持續(xù)為企業(yè)綠色品牌能力建設(shè)、原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作和孵化、品牌視頻拍攝、國內(nèi)外媒體傳播等提供專業(yè)服務(wù)，期待與中國各領(lǐng)域的優(yōu)秀伙伴建立合作，共同助力中資企業(yè)品牌出海，提升國際競爭力。
　　關(guān)于Odyssey電影節(jié)“可持續(xù)企業(yè)文化影片獎(jiǎng)”
　　Odyssey 電影節(jié)是歐洲第一個(gè)以“全球可持續(xù)發(fā)展”為主題且與中國及大中華地區(qū)相關(guān)的國際電影節(jié)，「可持續(xù)企業(yè)文化」影片獎(jiǎng)是 Odyssey 電影節(jié)唯一競賽單元，是全球第一及唯一的，針對中資及華資企業(yè)，聚焦中國企業(yè)、注重可持續(xù)商業(yè)、關(guān)注企業(yè)文化的國際電影獎(jiǎng)項(xiàng)。旨在助力中國企業(yè)提升可持續(xù)發(fā)展國際傳播影響力，搭建國際展示平臺(tái)，打造一系列具有高傳播度的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻內(nèi)容，讓“中國精神、中國價(jià)值、中國力量”在國際文化交流互鑒中更加彰顯，推動(dòng)中國企業(yè)品牌文化更好地走向世界。

Odyssey電影節(jié)“可持續(xù)企業(yè)文化影片獎(jiǎng)”劍橋頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場

　　2023年Odyssey電影節(jié)“可持續(xù)企業(yè)文化影片獎(jiǎng)”歷時(shí)7個(gè)月，經(jīng)過兩輪評審和國際評審團(tuán)終審會(huì)議4小時(shí)的討論和答辯，最終從全球提交的近40部影片中，以「可持續(xù)發(fā)展議題相關(guān)性、電影創(chuàng)作代表性、電影制作專業(yè)性、國際傳播有效性」等維度評選出了9部企業(yè)獲獎(jiǎng)影片。2023年9月9日，Odyssey 電影節(jié)“可持續(xù)企業(yè)文化影片獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)儀式在英國劍橋成功舉辦，廣汽集團(tuán)、內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司、中國建設(shè)銀行、天齊鋰業(yè)、瀘州老窖股份有限公司、造夢公益 DBSA （肯尼亞）、國網(wǎng)浙江省電力有限公司嘉興供電公司、創(chuàng)藝羅輯文化傳媒（英國）、國網(wǎng)重慶市電力公司市區(qū)供電分公司分別獲得了最佳企業(yè)可持續(xù)發(fā)展影片獎(jiǎng)、最佳敘事獎(jiǎng)、最佳制作獎(jiǎng)等九個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　所有獲得Odyssey電影節(jié)“可持續(xù)企業(yè)文化影片獎(jiǎng)”的企業(yè)影片都由電影節(jié)主辦方推薦到TVE全球可持續(xù)發(fā)展電影獎(jiǎng)（GSFA）優(yōu)先評選，其中天齊鋰業(yè)在決賽中擊敗WWF-UK、菲律賓國家銀行等競爭對手，榮獲ESG IN BUSINESS SHORT FILM AWARD獎(jiǎng)項(xiàng)，成為全球首家獲得此獎(jiǎng)項(xiàng)的中國企業(yè)。

tve全球可持續(xù)發(fā)展電影獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)現(xiàn)場

　　2023“可持續(xù)企業(yè)文化影片獎(jiǎng)”評審活動(dòng)及獲獎(jiǎng)企業(yè)參賽影片受到國際社會(huì)的積極反饋及廣泛贊賞，歐美地區(qū)、亞太地區(qū)的30個(gè)國家以七種語言跟進(jìn)報(bào)道，美國廣播公司、美國全國廣播公司、哥倫比亞廣播公司、?？怂褂芯€電視網(wǎng)、新華網(wǎng)、日本共同社、韓聯(lián)社、馬新社、印尼安塔拉、越通社等均進(jìn)行發(fā)布，覆蓋超5億人次，并將推薦在第二十八屆聯(lián)合國氣候變化大會(huì)（ UNFCCC COP28）進(jìn)行傳播。獲獎(jiǎng)中國企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展國際品牌影響力通過電影節(jié)評審活動(dòng)的傳播得到顯著提升并獲得國際社會(huì)的廣泛認(rèn)同。