穿越周期 綠色品牌出海，Odyssey電影節中國官方組委會在京舉辦“中資企業品牌出海系列活動-如何打造國際高傳播度原創內容工作坊”

　　2023年11月11日，Odyssey電影節中國官方組委會在北京舉辦“中資企業品牌出海系列活動-如何打造國際高傳播度原創內容工作坊”，Odyssey電影節主辦方負責人與行業專家、企業代表、導演制作人、新聞傳媒代表共同探討中國企業如何做好綠色品牌出海，打造具有國際高傳播度的優質內容，助力企業提升國際綠色品牌影響力。
　　本次活動采取線上直播與線下參會形式，線上通過綠會融媒、鳳凰網、風財訊、微博等平臺聯合直播，在線觀看人數超二十三萬人次。

工作坊活動現場，主持人綠光氣候學院國際部負責人武悠女士開場

　　嘉賓致辭
　　工作坊由三位嘉賓致辭開場，聯合國工業發展組織投資和技術促進辦公室（中國．北京）武雅斌主任在視頻致辭中表示，企業品牌視頻的國際傳播，是打造企業全球品牌形象的重要途徑。以視頻影像為傳播媒資，宣傳中國企業踐行聯合國2030可持續發展目標的最佳實踐，打造綠色品牌，是中資企業出海、獲得更強國際競爭力和更高綠色溢價的重要渠道，而Odyssey電影節“可持續企業文化影片獎”正提供了這一重要平臺。希望大家能夠借助今天的活動，充分交流，在未來打造一系列具有高傳播度的中國優質原創視頻內容，通過“影響力故事”的呈現，助力中國企業打造全球品牌和更好地“走出去”。ITPO Beijing愿與各位攜手，通過Odyssey平臺，共同為可持續發展目標的早日實現積極貢獻力量。

聯合國工業發展組織投資和技術促進辦公室（中國．北京）武雅斌主任視頻致辭

　　中國生物多樣性保護與綠色發展基金會副理事長兼秘書長周晉峰博士在視頻致辭中首先代表綠發會胡德平、胡兆光和謝博洋理事長，向本次活動的成功舉辦表示祝賀。他表示作為Odyssey電影節“可持續企業文化影片獎”國際評審團聯合主席頗有感觸，講好中國故事，有助于文化交流、文明交流，有助于共同構建地球生命共同體和人類命運共同體，為我們的和平發展創造更好的外部環境。講好我們企業的綠色故事要有我們的特色，也要有國際共同的語言，要理解國際的敘事方法和基本的思路，我們很多好故事敘事方法上如果再有多一點的思考，有多一點的培訓，效果會好很多，這就是我們組織這次活動的基本出發點，讓我們共同把我們的好故事講好，共同走向世界。

中國生物多樣性保護與綠色發展基金會副理事長兼秘書長周晉峰博士視頻致辭

　　中國工業經濟聯合會企業社會責任促進中心主任、北京融智企業社會責任研究院院長王曉光博士發表現場致辭。王曉光博士強調了企業在競爭力、品牌認知等方面的軟實力對于企業綠色品牌國際化的重要性。他表示中國企業在全球五百強中雖已達到一定數量，但在國際市場上廣泛認知度高的品牌卻較少，企業應將產品競爭力、綠色理念和全球公眾的訴求結合起來，形成認同并實現盈利，將影視專家、全球傳播、企業三股力量聚合，用藝術性、廣泛國際社會所認可的視頻畫面語言來傳遞中國企業的貢獻。希望通過本次交流，能夠激發更多的創新理念和方法，達成更多的共識，推動中國企業品牌的國際化進程，推動中國企業走向世界一流。

中國工業經濟聯合會企業社會責任促進中心主任、北京融智企業社會責任研究院院長王曉光博士現場致辭

　　嘉賓主旨演講
　　中國CSR智庫副理事長、上海外商投資協會綠色低碳分會副會長呂建中博士的主旨演講《讓品牌的力量透過屏幕直抵人心》以記憶月臺、Spaghetti、雷諾汽車幾個案例結合理論從品牌的認知與認同、品牌的話語與影響、品牌的視頻傳播六大要素、品牌的傳播核心、可持續商業思維新視角與系統設計、品牌的內容營銷等方面介紹了企業品牌傳播的重要性和方法論。呂建中博士認為傳播的核心不是品牌，而是受眾，傳播應該直達人心，以受眾為中心，注重情感共鳴、個性化體驗、內容創新和社交互動。這需要企業深入了解受眾的需求和情感，不斷創新和改進產品和服務，轉變思維模式，將受眾裝在心里，以實現更好的傳播效果。對于出海傳播，我們需要分析利益相關方，包括客戶、合作伙伴、當地監管部門、媒體和環保人士等以形成矩陣，因為不同的利益相關方群體可能會影響陳述方式和元素組成的網絡。

呂建中博士發表主旨演講《讓品牌的力量透過屏幕直抵人心》

　　中國綠發會碳中和基金副主任、Odyssey中國官方組委會成員舒玉瑩女士的演講主題是《品牌出海的底色與溫度》。她首先分享了關于環境危機本質及其應對策略的一些思考，以及把ESG納入全球企業治理決策與評價中等一系列共識與行動。企業應積極采取行動，以實現可持續發展和生態保護的目標，深入研究和理解自己的品牌定位，并根據定位選擇最適合的講述方式。對于已經選擇的講述方式，建議企業持續關注其影響，并調整策略以適應變化的環境。最后，作為Odyssey電影節中國官方組委會成員，她分享了2023年Odyssey電影節“可持續企業文化影片獎”入圍企業及在英國劍橋的頒獎典禮，號召更多的企業參與到2024年的Odyssey電影節評選中來，這是一個面向所有中資企業的公益評選，Odyssey電影節中國官方組委會將搭建一個面向企業國際品牌傳播的平臺，并提供品牌相關的專業服務，助力中國企業的可持續發展故事被全世界看見。

舒玉瑩女士發表主旨演講《品牌出海的底色與溫度》

　　美通社高級傳播顧問、中國傳媒大學廣告學院客座講師張婧女士的主旨演講《洞見全球媒體趨勢 巧用新聞傳播提升品牌海外影響力》，從新聞傳播媒體的角度，以全球媒體調研趨勢介紹了全球媒體現狀，中國品牌出海環境的機遇與挑戰，以及在錯綜復雜的國際輿論環境下，如何用新聞傳播講好中國故事。張婧女士主要向我們分享了三點內容，其一，了解全球媒體現狀，提供可靠的、有數據的和洞察的內容，積極布局視頻和互動型傳播。其二，信任比金子珍貴，打造信任是中國企業出海傳播重要任務，信任的起點是認知，需要傳播和溝通。其三，借力媒體，打造具有“受眾思維”的新聞，建立認知，講更有意義的中國品牌故事。

張婧女士發表主旨演講《洞見全球媒體趨勢 巧用新聞傳播提升品牌海外影響力》

　　圓桌討論
　　在圓桌討論環節，主持人舒玉瑩女士與九位嘉賓一起，結合自身機構的特點，就中國企業如何做好綠色品牌出海分享了相關經驗、案例以及取得的成效。

第一輪圓桌討論現場

　　首先兩位經驗豐富的導演從他們專業的角度分享如何通過原創內容向世界講好中國企業的可持續發展故事，幫助品牌傳播實現更大影響力。
　　高巍導演作品曾入圍波蘭國際電影節、金馬國際電影節、韓國DMZ國際紀錄片電影節、CCDF等電影節及tve全球可持續發展電影獎 （GSFA）。高巍導演強調了企業文化塑造的重要性，并提出了建立企業影視傳播生態的概念。構建影視生態是一個長期且不斷深入的過程，需要不斷地幫助企業在各個層面進行梳理和構建，以適應如今信息泛濫的時代，達到真正的商業效果。
　　葉子軒導演是中央電視臺簽約紀錄片導演，近年導演作品有《大國重器3》、《中國建設者》、中非企業社會責任紀錄片《FRIENDSHIP》等。葉子軒導演首先明確表示要區分宣傳與傳播的不同。宣傳通常是從個人或公司角度出發，強調自己的優勢和特點，傳播則是通過分享真實、有共鳴的內容，引發受眾的主動轉發和傳播。在視頻內容創作和品牌出海傳播中，我們需要注重受眾的需求和興趣，訴求要精簡明確，并調整表達方式以符合國際審美和價值觀。只有這樣，我們才能創作出具有影響力和感染力的內容，吸引受眾的主動轉發和傳播，增強我們的品牌知名度和美譽度。
　　泛華集團戰略發展部總經理辛穎女士分享了泛華集團的海外業務拓展的經驗，基于綠色發展理念，貫穿于整個建筑和建造的過程中。泛華提倡綠色的策劃、綠色的設計、綠色的建造和綠色的運營。在海外業務中，泛華始終踐行綠色生態文明與綠色發展的理念，這不僅是泛華的盈利模式之一，更是泛華作為綠色企業的承諾。
　　國網海寧市供電公司陳俊華主管分享了他們參與這次電影節影片獎的收獲與感想。他們的影片《我和我的村莊》將企業的可持續發展成果融入引人入勝的故事情節，獲得了“最佳企業可持續發展影片獎——消除貧困與鄉村發展影片獎”。陳俊華主管介紹到影片以消除貧困和鄉村發展為主題，通過講述一個村莊的故事，展示了面對環境問題時，如何通過創新的方式尋找解決方案。影片運用了當地的文化特色，如皮影戲，來展現解決方案，避免了巨大的成本投入。民族的文化元素是大家所樂意接受并認可的，它展示了我們的民族智慧和傳統，使得國際電影節上的觀眾能夠理解和接受我們的故事。

第二輪圓桌討論現場

　　國家衛建委百姓健康電視頻道主任方俊博士根據當前的國際環境分享了企業綠色品牌出海傳播的兩個路徑。其一，在影視作品中加入環保主題，以構建全球命運共同體為目標，傳播生物多樣性保護和環境保護的重要性，展示中國在可持續發展方面的成果。其二，從健康傳播領域切入，以中醫藥文化為載體，講好中國故事。策劃制作有關健康和環保的紀錄片或電視片，并在互聯網上建立多媒體矩陣，以增加國際傳播能力。方俊博士表示企業出海的綠色品牌傳播是一項長期而艱巨的任務，需要各方共同努力。
　　微博商業生態市場策略總監杜博分享了微博作為熱點營銷平臺的價值，以及如何利用熱搜和熱點話題進行品牌推廣。微博作為熱點營銷平臺，是引爆熱點事件的首選之地之一。他表示，將熱點轉移到品牌勢能中，可以提高品牌的曝光度和認知度。熱點話題與品牌相結合，將會成功地提升品牌的關注度和影響力。
　　北京融智企業社會責任研究院副院長付先鳳表示，企業出海過程中，品牌先行至關重要。處理好業務發展與品牌先行、國內國際關系以及本我和他我之間的關系，是企業走向國際市場的基礎。未來，更多的企業應參與到可持續發展文化的影片創作中，在國際研討會上講好品牌故事，實現中國故事的落地。
　　鳳凰網房產ESG頻道總經理、鳳凰網風財訊運營總監韓瑜介紹到，鳳凰媒體作為本土品牌，已經在全球六十多個國家和地區建立了記者站，肩負著在國際傳播領域講述中國故事的重要使命。她強調了不同國家的信仰傳播語言通路存在差異，需要采用差異化的打法，還提到了中國品牌在國際化傳播中需要注重情感價值和共鳴，而不是僅僅關注語言本身的觀點。
　　原聯合國開發計劃署傳播與活動助理張皓博認為，我們需要更加普遍適用的價值觀，尋找一種通用的語言來傳達我們的品牌內容。聯合國明確承諾：不讓任何一個人掉隊。這也是我們需要思考的，要考慮到不同群體的需求和感受，更加多元和包容。同時，我們需要考慮到不同市場和受眾群體的差異，尋找適合我們的傳播方式。
　　最后，Odyssey電影節中國官方組委會宣布了2024年Odyssey電影節“可持續企業文化影片獎”征片活動啟動，希望廣大杰出的中國企業將此作為企業品牌全球可持續影響力的國際展示平臺，打造一系列具有高傳播度的優質原創視頻內容，讓“中國精神、中國價值、中國力量”在國際文化交流互鑒中更加彰顯，推動中國企業品牌文化更好地走向世界。

與會嘉賓代表合影

　　Odyssey 電影節中國官方組委會將持續為企業綠色品牌能力建設、原創內容創作和孵化、品牌視頻拍攝、國內外媒體傳播等提供專業服務，期待與中國各領域的優秀伙伴建立合作，共同助力中資企業品牌出海，提升國際競爭力。
　　關于Odyssey電影節“可持續企業文化影片獎”
　　Odyssey 電影節是歐洲第一個以“全球可持續發展”為主題且與中國及大中華地區相關的國際電影節，「可持續企業文化」影片獎是 Odyssey 電影節唯一競賽單元，是全球第一及唯一的，針對中資及華資企業，聚焦中國企業、注重可持續商業、關注企業文化的國際電影獎項。旨在助力中國企業提升可持續發展國際傳播影響力，搭建國際展示平臺，打造一系列具有高傳播度的優質原創視頻內容，讓“中國精神、中國價值、中國力量”在國際文化交流互鑒中更加彰顯，推動中國企業品牌文化更好地走向世界。

Odyssey電影節“可持續企業文化影片獎”劍橋頒獎典禮現場

　　2023年Odyssey電影節“可持續企業文化影片獎”歷時7個月，經過兩輪評審和國際評審團終審會議4小時的討論和答辯，最終從全球提交的近40部影片中，以「可持續發展議題相關性、電影創作代表性、電影制作專業性、國際傳播有效性」等維度評選出了9部企業獲獎影片。2023年9月9日，Odyssey 電影節“可持續企業文化影片獎”頒獎儀式在英國劍橋成功舉辦，廣汽集團、內蒙古伊利實業集團股份有限公司、中國建設銀行、天齊鋰業、瀘州老窖股份有限公司、造夢公益 DBSA （肯尼亞）、國網浙江省電力有限公司嘉興供電公司、創藝羅輯文化傳媒（英國）、國網重慶市電力公司市區供電分公司分別獲得了最佳企業可持續發展影片獎、最佳敘事獎、最佳制作獎等九個獎項。

　　所有獲得Odyssey電影節“可持續企業文化影片獎”的企業影片都由電影節主辦方推薦到TVE全球可持續發展電影獎（GSFA）優先評選，其中天齊鋰業在決賽中擊敗WWF-UK、菲律賓國家銀行等競爭對手，榮獲ESG IN BUSINESS SHORT FILM AWARD獎項，成為全球首家獲得此獎項的中國企業。

tve全球可持續發展電影獎頒獎現場

　　2023“可持續企業文化影片獎”評審活動及獲獎企業參賽影片受到國際社會的積極反饋及廣泛贊賞，歐美地區、亞太地區的30個國家以七種語言跟進報道，美國廣播公司、美國全國廣播公司、哥倫比亞廣播公司、福克斯有線電視網、新華網、日本共同社、韓聯社、馬新社、印尼安塔拉、越通社等均進行發布，覆蓋超5億人次，并將推薦在第二十八屆聯合國氣候變化大會（ UNFCCC COP28）進行傳播。獲獎中國企業的可持續發展國際品牌影響力通過電影節評審活動的傳播得到顯著提升并獲得國際社會的廣泛認同。