愛(ài)美之心人皆有之，在社交媒體和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的影響下，人們對(duì)于自身外貌的重視程度越來(lái)越高，在顏值經(jīng)濟(jì)迅速崛起，家用美容美發(fā)品也成為了個(gè)護(hù)小家電賽道的新寵兒，憑借其便攜、操作簡(jiǎn)單等特點(diǎn)備受追捧。
金稻集團(tuán)董事長(zhǎng)馬虹同樣有愛(ài)美之心，更是深入洞察消費(fèi)者的愛(ài)美需求。1999年就進(jìn)入美容行業(yè)的她經(jīng)歷了行業(yè)的跌宕起伏、變革與重塑，也經(jīng)過(guò)二十多年的時(shí)間走出一條從無(wú)到有的路，將金稻集團(tuán)的兩個(gè)品類做到業(yè)內(nèi)第一?！白銎髽I(yè)，就要專注，選擇自己熱愛(ài)的行業(yè)并樂(lè)在其中。”馬虹憑借這份專注與熱愛(ài)在美容業(yè)闖出了一片天地。
從夢(mèng)想到現(xiàn)實(shí)把美容院搬回家 金稻作為中國(guó)家用美容、美發(fā)梳品類的開(kāi)創(chuàng)者，秉承著“把美容院搬回家，足不出戶享受專業(yè)護(hù)理”的品牌初心，致力于以科技與設(shè)計(jì)的相結(jié)合，打造高顏值、便攜式、家居式的科研級(jí)美容美發(fā)產(chǎn)品，積極探索行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，引領(lǐng)智能家用護(hù)膚小家電新潮流。
“把美容院搬回家，這句話既是我們的Slogan，也是我們的愿景，我們希望大家扔掉濾鏡，扔掉美顏，免受整容之痛，在家就能坐享移動(dòng)美容院的專業(yè)護(hù)理！”一提到這句話，馬虹有些熱血沸湯，這個(gè)想法的提出也頗有意思。
從1999年到2004年，金稻的冷熱噴霧機(jī)、超聲波已經(jīng)占據(jù)國(guó)內(nèi)美容院設(shè)備的70%，但是一個(gè)月銷量只有幾萬(wàn)臺(tái)，盡管也出口了日本，但市場(chǎng)依然非常有限。馬虹經(jīng)常去美容院做進(jìn)口儀器的體驗(yàn)，對(duì)微電流的提拉神奇祛皺效果震驚，“如果能把這些儀器縮小搬回家里，經(jīng)常使用那能節(jié)約很多時(shí)間和金錢，天天使用效果更好，解決了上班族沒(méi)有時(shí)間和精力去美容院護(hù)理的難題，產(chǎn)品出來(lái)應(yīng)該會(huì)受到許多女性的歡迎。”于是馬虹就把這個(gè)大膽的想法告訴了當(dāng)時(shí)的金稻董事長(zhǎng)賀啟銘，他們?cè)谙蛉毡究蛻粽{(diào)研家用美容儀的前景時(shí)，客戶也認(rèn)為如果能做出小型家用美容儀，在日本會(huì)非常受歡迎。
于是，賀啟銘帶領(lǐng)工程師團(tuán)隊(duì)選擇了美容院需求量較大的幾款產(chǎn)品開(kāi)始研發(fā)，例如超聲波鏟皮刀、導(dǎo)入導(dǎo)出儀、家用焗油機(jī)、家用電療儀等，1999年，金稻在全世界率先發(fā)明出家用噴霧機(jī)K33，全部通過(guò)美容院銷售，新品一上市，月銷就達(dá)到了幾萬(wàn)臺(tái)，為金稻進(jìn)入家用美容儀市場(chǎng)增加了信心。
經(jīng)過(guò)兩年的研發(fā)測(cè)試，2001年，金稻再次領(lǐng)先世界，又相繼研發(fā)出家用蒸臉器、家用超聲波鏟皮刀、家用導(dǎo)入導(dǎo)出儀、家用焗油機(jī)、家用電療儀等家用美容儀品類，引領(lǐng)了全世界的“家用美容儀”大浪潮。
金稻開(kāi)始將家用美容儀向歐洲、美國(guó)、日本推廣，2007年，這套產(chǎn)品在日本大受歡迎，2009年金稻接到了有史以來(lái)最大的一個(gè)日本訂單，從此打開(kāi)了日本市場(chǎng)，逐漸將把美容院搬回家的愿望變成了現(xiàn)實(shí)。
用熱愛(ài)點(diǎn)燃創(chuàng)新的靈感，不斷專注超越 金稻成立24年來(lái)，堅(jiān)持用技術(shù)創(chuàng)新解決消費(fèi)者痛點(diǎn)，在業(yè)界被稱為個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的“爆款制造機(jī)”，打造出”家用蒸臉器、家用超聲波、家用美容儀和直發(fā)梳”等多款網(wǎng)紅爆品。
金稻最初的工廠在珠海，從生產(chǎn)冷熱噴霧機(jī)、超聲波，金稻打開(kāi)日本、歐洲市場(chǎng)，金稻一直深耕細(xì)作，不斷探索新的增長(zhǎng)極。
作為同業(yè)標(biāo)桿，金稻的產(chǎn)品風(fēng)靡國(guó)內(nèi)外，儼然成為家用美容儀器行業(yè)的“國(guó)貨之光”。與此同時(shí)還擁有一流的團(tuán)隊(duì)和科研技術(shù)實(shí)力，集研發(fā)、銷售、生產(chǎn)、品牌于一體，研發(fā)與銷售是金稻的兩大核心。據(jù)悉，金稻研發(fā)出12個(gè)大類產(chǎn)品，如直卷發(fā)類、臉器類、按摩類、潔面類、口腔護(hù)理類、保健類等；也打造了一支實(shí)力雄厚的銷售團(tuán)隊(duì)，他們深諳市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，能夠?yàn)榭蛻籼峁┳钚碌漠a(chǎn)品和技術(shù)，以及最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，金稻成為直發(fā)器、美容儀等多個(gè)美容相關(guān)細(xì)分領(lǐng)域的龍頭。當(dāng)然，金稻的領(lǐng)先地位，源于馬虹的熱愛(ài)與堅(jiān)持不懈，她說(shuō)“首先你得選擇一個(gè)死了都要愛(ài)的行業(yè)”，只有你熱愛(ài)它，才會(huì)有靈感，才會(huì)有無(wú)窮無(wú)盡的想法。將熱愛(ài)融入工作，發(fā)揮所長(zhǎng)，根據(jù)自身對(duì)女性美容個(gè)護(hù)的需求，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)不斷研發(fā)出家用美容儀，蒸臉器、鏟皮機(jī)、導(dǎo)入儀、焗油機(jī)等等，每一個(gè)產(chǎn)品都親自參與設(shè)計(jì)研發(fā)、用戶體驗(yàn)、優(yōu)化改進(jìn)，致力于讓金稻產(chǎn)品適用于每一位愛(ài)美女性。
談起這些年的經(jīng)歷，馬虹非常淡然，她笑稱，表面上看她選擇了一個(gè)前景無(wú)限的行業(yè)，但站在24年前眼光來(lái)看，家用美容儀市場(chǎng)非常小眾，能夠從0做到行業(yè)領(lǐng)先，其實(shí)是經(jīng)歷了很多的陣痛。
在2003年股東們決定改行賣掉金稻廠，馬虹憑借著個(gè)人對(duì)行業(yè)發(fā)展的敏銳嗅覺(jué)，堅(jiān)決反對(duì)，最終保留了美容儀器項(xiàng)目。2005到2009年，公司陷入了虧損的困境，股東們決定關(guān)閉公司，再找出路，保存賬上僅有所剩不多的現(xiàn)金流。而馬虹堅(jiān)決反對(duì)，決定全面接手公司。
2013年國(guó)內(nèi)電商大潮興起，馬虹沒(méi)有止步，而是憑著熱愛(ài)發(fā)奮努力，直到成功逆襲。起初公司沒(méi)有多大的規(guī)模，她只是帶著幾個(gè)女生，在微商、電商創(chuàng)出一條路，在互聯(lián)網(wǎng)賽道上取得了驕人的成績(jī)，2014年，一款蒸臉器終于撬動(dòng)美容儀市場(chǎng)，蒸臉儀日銷量超七萬(wàn)臺(tái)，年銷量破千萬(wàn)臺(tái)，成為美容個(gè)護(hù)行業(yè)的翹楚。2019年，金稻開(kāi)創(chuàng)了直發(fā)梳品類，月銷量超100萬(wàn)臺(tái)，線上銷售額每個(gè)月連續(xù)第一，如今，金稻已擁有超10億市場(chǎng)體量。
馬虹是一位極具行業(yè)前瞻視野的企業(yè)家，深諳明星名人帶動(dòng)效應(yīng)，在2014年至2023年間，金稻簽約一線明星楊冪八年，并在熱播劇中贊助植入，請(qǐng)網(wǎng)紅達(dá)人帶貨，短視頻內(nèi)容大量投入曝光，讓金稻品牌在更多年輕的消費(fèi)群體中播種，從而帶動(dòng)線上線下的銷售。
在2019年到2023年間，馬虹緊跟直播帶貨潮流，順勢(shì)而為，與頭部網(wǎng)紅李佳琦、羅永浩、辛巴等多次合作，讓其帶貨金稻產(chǎn)品，同時(shí)帶動(dòng)全國(guó)的網(wǎng)紅達(dá)人，主動(dòng)推薦金稻產(chǎn)品，最終使金稻產(chǎn)品成為內(nèi)地家喻戶曉的明星品牌。
洞察消費(fèi)需求，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新 在美護(hù)行業(yè)進(jìn)入科技時(shí)代的今天，家用美容儀在朝著精準(zhǔn)、高效、安全、舒適、智能的趨勢(shì)發(fā)展，通過(guò)與功效護(hù)膚品的深度融合、IoT智能技術(shù)的廣泛應(yīng)用、醫(yī)美科技的家用化創(chuàng)新導(dǎo)入，催生出更多新型美容儀。
馬虹表示，金稻與時(shí)俱進(jìn)，以用戶需求為導(dǎo)向，洞察現(xiàn)代人在家高效妝造的需求，依托強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)與先進(jìn)的制造管理體系，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，在品質(zhì)、功能、安全性等進(jìn)行高標(biāo)準(zhǔn)的把控，滿足消費(fèi)者對(duì)美容美發(fā)產(chǎn)品的高階需求，提高生活品質(zhì)，助力每位愛(ài)美女性成就更好的自己。
為滿足用戶更快實(shí)現(xiàn)高效造型，并時(shí)刻保持最佳的狀態(tài)，金稻推出全新黑科技直發(fā)梳，該產(chǎn)品于2019年一上市就為一款現(xiàn)象級(jí)爆款產(chǎn)品。憑借3分鐘直發(fā)不傷發(fā)，一梳就直，操作簡(jiǎn)單的特點(diǎn)受到廣大女性朋友的喜愛(ài)。目前，該產(chǎn)品已升級(jí)到第五代，金稻首款無(wú)線充電直發(fā)梳——金稻無(wú)線小紫梳于2023年7月在電商上架，產(chǎn)品一經(jīng)推出，就吸引了許多網(wǎng)紅達(dá)人及用戶體驗(yàn)。截止目前，“金稻直發(fā)梳”在抖音播放量已超3.6億次。
金稻始終關(guān)注市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)，不斷挖深挖用戶痛點(diǎn)，無(wú)線充電直發(fā)梳也是金稻的今年最新研發(fā)產(chǎn)品，通過(guò)升級(jí)專利梳齒，雙重養(yǎng)護(hù)護(hù)發(fā)黑科技、加入與無(wú)線充電更適配的PI加熱膜方式，達(dá)到領(lǐng)先同行的長(zhǎng)續(xù)航水平。打破居家場(chǎng)景，給用戶帶來(lái)更便攜，高效的發(fā)型打理體驗(yàn)。
馬虹分析，“美容家電是一個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)，金稻堅(jiān)持了十幾年才迎來(lái)了這個(gè)行業(yè)的爆發(fā)，但并不是全品類，這是一個(gè)新奇特的行業(yè)，90%的用戶都是以女性為主，所以產(chǎn)品需要不斷更新迭代適應(yīng)潮流，既要像小家電一樣有技術(shù)，又像化妝品一樣時(shí)尚，所以純粹的家電企業(yè)進(jìn)入會(huì)水土不服，化妝品企業(yè)進(jìn)入又不懂技術(shù)，只有持續(xù)深耕多年的企業(yè)才能找到方向，研發(fā)出源源不斷的新品?！?br /> 在馬虹看來(lái)，要想產(chǎn)品走出去，要做好產(chǎn)品戰(zhàn)略的布局，產(chǎn)品要做好減法，價(jià)值要做加法，要學(xué)習(xí)蘋果，戴森等企業(yè)，把產(chǎn)品的價(jià)值做深，做到極致，一個(gè)產(chǎn)品就能影響到全世界。
24年砥礪前行，金稻初心不改，馬虹表示，金稻將會(huì)持續(xù)研發(fā)更多功能性強(qiáng)，高效，便攜的美容美發(fā)產(chǎn)品，為全世界的用戶提供全方位的變美服務(wù)，讓家用美容美發(fā)產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶，真正實(shí)現(xiàn)把美容院搬回家，足不出戶坐享移動(dòng)美容院的專業(yè)護(hù)理，這是她的初心，也是她的雄心。
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