緊抓時代機遇，從民族中走向未來

　　背依崤函，湯湯河水奔涌。七千年前，黃河邊的仰韶先人在黑土和烈火中，用懵懂的智慧和勤拙的汗水，小心翼翼地將一個小小的符號刻劃在陶碗的碗口外緣黑色寬帶紋上，造就了中華文化中最早的品牌。

　　從西周分封領主的官工印記，再到明清時期具有傳承譜系手工技藝打造而成的老字號，中國品牌理念源遠流長。品牌，在文化傳承和技術創(chuàng)新中不斷鍛造，凝結成企業(yè)的無形資產。

　　2022年12月9日，南方周末集合各界菁英舉辦“2022中國民族品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇”，論壇現(xiàn)場大咖云集，致力于發(fā)掘民族品牌創(chuàng)新路徑及未來趨勢，促進民族品牌緊抓時代機遇，實現(xiàn)高質量健康發(fā)展。

　　趨勢與發(fā)展：從民族品牌1.0到4.0

　　“物勒工名，以考其誠”，古代品牌中蘊含的質量溯源和責任追責思想使得老字號品牌得以穿越數(shù)百年傳承至今。

　　改革開放40余年，中國民族品牌的興起與中國經濟的發(fā)展，同頻共振。20世紀80年代，新中國第一代企業(yè)家在民族品牌的建設發(fā)展中，學習、探索并不斷進步，一系列家電、棉紡工業(yè)的品牌迅速發(fā)展，逐漸“飛入尋常百姓家”。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機的興起，90年代民族品牌創(chuàng)新速度加快，覆蓋行業(yè)更加廣泛，市場在品牌發(fā)展中逐漸發(fā)揮主導作用。千禧年之初，我國正式加入世界貿易組織，全球化的浪潮洶涌，將民族品牌的弊端和缺陷暴露無遺，但同時也推動民族品牌國際化步伐和自主知識產權保護意識發(fā)展。

　　全球化時代，數(shù)字化轉型和可持續(xù)發(fā)展成為民族品牌面臨的重大機遇與挑戰(zhàn)。中國經濟步入高質量發(fā)展階段，對民族品牌建設提出新要求，當前亟需打造和培育出一批高端民族品牌。為此，南方周末邀請著名經濟學家、國民經濟研究所所長樊綱，圍繞“中國式現(xiàn)代化與民族品牌的發(fā)展格局”，探討民族品牌未來發(fā)展路徑與展望。

　　二十大之后，中國企業(yè)家如何從“新”出發(fā)？未來數(shù)年是構建新發(fā)展格局和建設現(xiàn)代化經濟體系的關鍵時期。從中國民族品牌的發(fā)展趨勢來看，品牌策略的確立和實施是不斷更新迭代的長期發(fā)展過程。

　　民族品牌建設需要久久為功，這與全球化時代強調的可持續(xù)發(fā)展愿景一脈相承。著名經濟學家馬光遠將圍繞“二十大后的中國經濟與企業(yè)應對”，為企業(yè)提供應對新形勢思路策略。

　　洞察和機遇：民族品牌的下半場

　　從“物勒工名”制度鍛造的誠信品德，到明清商業(yè)倫理中講究道德與信譽的為商之道，“信用”“和睦”“仁愛”等儒家思想為代表的文化價值觀深刻影響民族品牌建設與發(fā)展，涌現(xiàn)一批集產品和信譽為一體，因工藝嚴謹、選料地道而擁有旺盛生命力的老字號品牌。這些品牌繼承傳統(tǒng)文化精髓、延伸工匠精神內核并構筑起商業(yè)與文化融合的橋梁，成為中國品牌族群的瑰寶。

　　圍繞“守正與創(chuàng)新”，茅臺戰(zhàn)略研究院副秘書長高嵩將通過對品牌內在價值觀和外在美譽度的雙重戰(zhàn)略性剖析，闡述品牌韌性何以在經濟周期中發(fā)揮作用并推動民族品牌行穩(wěn)致遠；云南中煙紅云紅河集團昆明卷煙廠廠長字成將結合時代變遷與中國工業(yè)創(chuàng)新，分享百年品牌如何守正創(chuàng)新、與時代共振；恒源祥（集團）有限公司全媒體互動中心總監(jiān)郭建晨將從實踐經驗出發(fā)，結合恒源祥品牌發(fā)展歷程，講述老品牌續(xù)寫創(chuàng)新傳奇的品牌塑造過程。

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，低碳環(huán)保等理念深入人心，中國制造拓展海外市場版圖，新的消費群體和消費理念不斷迭代……如何立足時代潮頭？如何在新興市場中尋得先機？大孚飛躍總經理劉網(wǎng)生針對時下年輕人對傳統(tǒng)文化的回歸，講述國潮3.0時代，民族品牌與年輕人共鳴共振的創(chuàng)新路徑。

　　近年來諸多老字號品牌在新業(yè)態(tài)的激蕩下，煥發(fā)新生活力。老字號品牌的長久傳承在于創(chuàng)造出一種獨特的民族情感聯(lián)結，在產品生產和品牌塑造中所融入的文化價值觀通過產品本身傳遞價值主張，不斷激發(fā)消費者積極的民族情感聯(lián)想。

　　因此，推動當代中國民族品牌振興，要抓住傳統(tǒng)老字號品牌精神內核，又要有開放環(huán)境和國際化視野，但更為重要的是要挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因、創(chuàng)新傳承傳統(tǒng)工藝技術的文化內核，在技術創(chuàng)新、管理升級中錘煉本領、開拓藍海。

　　在本次論壇圓桌對話環(huán)節(jié)，著名經濟學家馬光遠、青島啤酒股份有限公司品牌管理總部總經理朱佳怡、廣藥潘高壽華東大區(qū)總經理白紅疆、上海榮正企業(yè)咨詢服務（集團）股份有限公司董事長鄭培敏將共同探討品牌煥新路徑，賦能百年品牌發(fā)展新氣象。

　　關于民族品牌建設的思考精粹和實踐凝練，在一代代企業(yè)家上下求索中沉淀于心，深耕于行，也是本次論壇的重磅議題。南方周末始終堅持講好品牌故事、傳播品牌聲音，關注國內重點民族企業(yè)熱點事件，以深度品牌挖掘報道加以解讀。

　　12月9日，2022中國民族品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇，敬請期待！