億翰2022超級(jí)產(chǎn)品力創(chuàng)新大會(huì)成功舉辦：聚焦品質(zhì)與交付，共同破譯產(chǎn)品品牌價(jià)值

　　2022年12月15日，由億翰智庫(kù)主辦、艾迪格設(shè)計(jì)協(xié)辦的“2022超級(jí)產(chǎn)品力創(chuàng)新大會(huì)”通過億翰智庫(kù)視頻號(hào)在線上隆重舉辦，本次大會(huì)以“品質(zhì)向上，交付向前”為主題，共同探討企業(yè)產(chǎn)品力的創(chuàng)新之道。

　　當(dāng)市場(chǎng)持續(xù)健康發(fā)展成為政策調(diào)控的主旋律，提升企業(yè)的產(chǎn)品力成為最可控與最扎實(shí)的發(fā)展方式。2022年，億翰智庫(kù)繼續(xù)攜手企業(yè)開展聯(lián)合研究，共同破譯產(chǎn)品品牌價(jià)值，尋找能夠代表國(guó)內(nèi)最優(yōu)秀的住宅產(chǎn)品品牌及超級(jí)產(chǎn)品力，樹立優(yōu)秀標(biāo)桿案例，幫助企業(yè)強(qiáng)化產(chǎn)品價(jià)值傳播。

　　2022年，產(chǎn)品的順利交付越來越成為行業(yè)和房企關(guān)注的主題，因此，“2022超級(jí)產(chǎn)品力大會(huì)”圍繞企業(yè)穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)下的產(chǎn)品品質(zhì)打造，新增產(chǎn)品交付的評(píng)價(jià)維度，構(gòu)建產(chǎn)品價(jià)值塑造能力、交付價(jià)值塑造能力、服務(wù)價(jià)值塑造能力、品牌價(jià)值塑造能力等四大板塊，從200多家的企業(yè)樣本中甄選出百大超級(jí)產(chǎn)品力標(biāo)桿，全面兌現(xiàn)房企產(chǎn)品的社會(huì)價(jià)值、資本價(jià)值及消費(fèi)市場(chǎng)價(jià)值。

　　億翰股份總裁何慧先生在大會(huì)致辭中表示，就行業(yè)格局來講，房地產(chǎn)行業(yè)呈現(xiàn)的是U型走勢(shì)，而企業(yè)則呈現(xiàn)K型走勢(shì)；就企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，規(guī)模已經(jīng)不再是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的第一訴求，增量開發(fā)的安全性和存量運(yùn)營(yíng)的效率性是企業(yè)持續(xù)經(jīng)營(yíng)的核心；就消費(fèi)者而言，需要重新激發(fā)其消費(fèi)信心，產(chǎn)品品質(zhì)和交付預(yù)期成為消費(fèi)者置業(yè)的核心關(guān)注點(diǎn)。

　　億翰智庫(kù)地產(chǎn)首席分析師于小雨女士發(fā)布《2022年億翰年度觀點(diǎn)——重啟之企業(yè)產(chǎn)品再思考》，分享在當(dāng)下政策和市場(chǎng)環(huán)境中企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重心之所在。政策從托而不舉到全面開花，暖風(fēng)頻吹，但行業(yè)困境解除仍需時(shí)日。數(shù)據(jù)有向好態(tài)勢(shì)，企業(yè)心態(tài)轉(zhuǎn)向積極，地產(chǎn)曙光初現(xiàn)。企業(yè)走出險(xiǎn)境，走向穩(wěn)健，要做好兩件事：第一件事，思想上，重啟！第二件事：行動(dòng)上，實(shí)干！

　　作為此次大會(huì)的協(xié)辦單位和技術(shù)總顧問，艾迪格設(shè)計(jì)創(chuàng)始人唐文志先生帶來了《聯(lián)結(jié)美學(xué)與功能，聚焦空間自我表達(dá)》主題分享，通過美學(xué)與功能結(jié)合的“八種常用方式”、設(shè)計(jì)空間的“三個(gè)自由”，以及由此總結(jié)出的“三種呈現(xiàn)方式”，為大家分享了艾迪格設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品理念的創(chuàng)新思考，并將理念與實(shí)際結(jié)合，為各位觀眾分享了三個(gè)經(jīng)典案例。

　　本次大會(huì)有幸邀請(qǐng)到產(chǎn)品力突出的典型企業(yè)嘉賓，共同破譯產(chǎn)品品牌價(jià)值。

　　綠城中國(guó)工程管理中心總經(jīng)理何信南先生在以《聚焦核心優(yōu)勢(shì)，做實(shí)「一號(hào)工程」》為主題的演講中，提到了對(duì)于鍛造自身產(chǎn)品力的兩點(diǎn)理解，包括深挖需求點(diǎn)和找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)，并重點(diǎn)針對(duì)質(zhì)量管理、進(jìn)度管理、技術(shù)創(chuàng)新的三個(gè)模塊內(nèi)容進(jìn)行了展開闡述。

　　珠江投資產(chǎn)品研發(fā)及創(chuàng)新管理中心總經(jīng)理王雪松先生以《好產(chǎn)品與城市合著，聚力社區(qū)引領(lǐng)生活》為主題，分享了包括找尋屬于土地的產(chǎn)品基因，有機(jī)嵌接城市；去同質(zhì)化，以個(gè)性和特色打造一盤一面；以及聚力社區(qū)引領(lǐng)生活的三個(gè)觀點(diǎn)。并呼吁“每個(gè)產(chǎn)品人都應(yīng)該是城市有機(jī)生長(zhǎng)的合伙人！”

　　華發(fā)股份設(shè)計(jì)管理中心總經(jīng)理、珠海大區(qū)平臺(tái)副總經(jīng)理黃鳳彬先生在“品質(zhì)面對(duì)面”環(huán)節(jié)中，分享了華發(fā)尋找產(chǎn)品創(chuàng)新突破點(diǎn)的過程，以及發(fā)揮產(chǎn)品力在當(dāng)下及未來競(jìng)爭(zhēng)格局中的優(yōu)勢(shì)，并就工匠精神在產(chǎn)品升級(jí)過程中的2個(gè)具體案例進(jìn)行精彩的解讀。

　　行業(yè)經(jīng)歷筑底期，企業(yè)產(chǎn)品力和交付力的重要性被放大，一方面，隨著“用戶時(shí)代”的到來，住房需求不斷升級(jí)，用戶敏感點(diǎn)更聚焦空間與服務(wù)價(jià)值，使得房企在產(chǎn)品創(chuàng)新方面也越發(fā)強(qiáng)調(diào)活動(dòng)空間的兼容性。另一方面，以交付環(huán)節(jié)為紐帶，房企積極打通產(chǎn)品到服務(wù)的口碑效應(yīng)，通過覆蓋全場(chǎng)景的用戶觸點(diǎn)強(qiáng)化，提升交付產(chǎn)品的“親密度”，并從產(chǎn)品向服務(wù)延伸，增強(qiáng)業(yè)主對(duì)交付產(chǎn)品的“依賴度”?？梢哉f，貫穿交付前后的產(chǎn)品品質(zhì)，逐漸形成了構(gòu)筑房企穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的“護(hù)城河”。

　　針對(duì)交付后的物業(yè)服務(wù)，億翰智庫(kù)以“短期看地產(chǎn)，中期看政策，長(zhǎng)期看品牌”的核心觀點(diǎn)，總結(jié)了從地產(chǎn)開發(fā)到物業(yè)服務(wù)的價(jià)值鏈接，凸顯出產(chǎn)品價(jià)值的“生命力”。

　　本次大會(huì)發(fā)布了3項(xiàng)重要研究成果，包括《2022中國(guó)房企超級(jí)產(chǎn)品力TOP100研究成果》、《2022中國(guó)房企超級(jí)交付力五十強(qiáng)研究成果》、《2022中國(guó)物企超級(jí)服務(wù)力TOP100研究成果》，以及針對(duì)企業(yè)核心產(chǎn)品價(jià)值、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品線、優(yōu)秀作品的多項(xiàng)成果。

　　房企產(chǎn)品力方面，綠城中國(guó)以高品質(zhì)、好口碑蟬聯(lián)榜首，保利、金茂、萬科等前十房企也都具備過硬的產(chǎn)品品質(zhì)和獨(dú)特的創(chuàng)新理念。房企交付力方面，國(guó)央企的責(zé)任感和信譽(yù)度尤為凸顯，碧桂園、新希望地產(chǎn)等進(jìn)入交付力十強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)民企也堅(jiān)守著為客戶營(yíng)造“美好生活”的承諾。物企服務(wù)力方面，碧桂園服務(wù)、綠城服務(wù)連續(xù)多年穩(wěn)居服務(wù)力榜單前列，多家物企在服務(wù)美譽(yù)度及雇主品牌方面有亮眼的表現(xiàn)，綜合服務(wù)力持續(xù)提升。

　　面對(duì)時(shí)代的考驗(yàn)，億翰始終希望與優(yōu)秀的企業(yè)、企業(yè)家一起共同探索發(fā)展中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的力量，面對(duì)變化之下的不確定性，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，共創(chuàng)希望，行而不輟，未來可期！