冰墩墩設(shè)計(jì)師曹雪又一力作，淺析iCar汽車logo設(shè)計(jì)靈感

　　近年來，隨著花西子、百雀羚、茶顏悅色、故宮博物院文創(chuàng)等富有中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的品牌越來越受到大眾的青睞，每個(gè)品牌都在持續(xù)探索中國(guó)傳統(tǒng)文化基因與品牌價(jià)值主張的賦能潛力，借“文化復(fù)興”去占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，掀起一輪輪的中國(guó)制造與中國(guó)品牌的話題，以此來掌握流量密碼。十年間，國(guó)潮關(guān)注度暴漲528%，文化自信提到了前所未有的高度。

　　不僅如此，在新能源汽車領(lǐng)域，傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)格局也已悄然變化，曾經(jīng)德系、日系主導(dǎo)的時(shí)代已成過去，數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)新能源汽車異軍突起，占世界新能源汽車份額高達(dá)63%。

　　官方數(shù)據(jù)顯示，2022年，奇瑞新能源板塊銷量首次超過20萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)112.9%。銷售熱潮的背后，是奇瑞向智能化和數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，不同于傳統(tǒng)汽車單純滿足駕駛體驗(yàn)，2023年，奇瑞新能源板塊將采取雙品牌戰(zhàn)略，發(fā)布全新品牌iCar汽車，聚焦A0-B級(jí)純電+增程新能源市場(chǎng)，以全新的產(chǎn)品、全新的模式為用戶提供更加多元的生態(tài)體驗(yàn)。

　　近日，iCar汽車邀請(qǐng)到曹雪來為品牌設(shè)計(jì)logo。2022年，北京冬奧會(huì)的吉祥物“冰墩墩”風(fēng)靡全球，甚至出現(xiàn)了一“墩”難求的現(xiàn)象級(jí)事件，它的主設(shè)計(jì)者，正是時(shí)任廣州美術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)的曹雪，他帶領(lǐng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打敗35個(gè)國(guó)家近6000件作品，最終使“冰墩墩”脫穎而出，成為了中國(guó)文化產(chǎn)品“出圈”的成功典范。

　　在近期發(fā)布的官方宣傳片中，曹雪表達(dá)了對(duì)iCar汽車的期許，而如何給iCar汽車插上想象的翅膀？讓人們從品牌的內(nèi)涵中去理解未來，成為了他首要思考的問題。

　　東方審美的復(fù)興，一定程度上喚起了中國(guó)人骨子里的浪漫，它穿越了5000年的歷史，歷久彌新，也是現(xiàn)代人對(duì)傳統(tǒng)文化的自然回歸和覺醒。文化自信順勢(shì)推動(dòng)了民族品牌發(fā)展，但文化的傳承絕不是簡(jiǎn)單的復(fù)古，如果沒有思想的力度與深度，一味的模式化拼貼，也只會(huì)是一個(gè)空洞的符號(hào)。

　　“設(shè)計(jì)不僅是“術(shù)”的展現(xiàn)，還有“道”的追求”，曹雪希望將iCar汽車的logo設(shè)計(jì)融入東方美學(xué)的視角，來呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的碰撞，而不只是噱頭式的國(guó)風(fēng)元素堆砌。傳統(tǒng)文化是取之不竭的寶庫(kù)，從陶瓷，榫卯，造紙，七巧板等等這些流傳至今的文化瑰寶，我們看到的是穿越千年的智慧傳承，以及流淌在血液里的民族記憶。

　　而在iCar汽車的logo中，我們或許會(huì)看到現(xiàn)代碰撞經(jīng)典的耀眼火花，也可細(xì)嚼體味出中國(guó)人內(nèi)心深處的東方智慧。

　　創(chuàng)新，是iCar汽車的DNA，而Z世代的崛起，更是將年輕群體與iCar汽車相鏈接，這次iCar汽車與曹雪logo設(shè)計(jì)的合作，正是踩準(zhǔn)了融合時(shí)代的脈搏，用中國(guó)品牌重塑經(jīng)典，同時(shí)走進(jìn)年輕人豐盛的精神內(nèi)核，一切以好奇心與自由度為驅(qū)動(dòng)，也是一種文化價(jià)值觀的默契。

　　從布局賽道到人群切片洞察，iCar汽車用設(shè)計(jì)力踐行品牌創(chuàng)新，并將帶動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景和商業(yè)模式的新變革，讓消費(fèi)者獲得被感知的品牌價(jià)值。iCar汽車中的i不僅代表“i我”，還象征著intellect智能，imagine想象，interactive交互。即，以用戶為中心創(chuàng)造一個(gè)智能，可交互又充滿想象的品牌，突破“冰冷科技”的束縛，iCar汽車致力于尋找和探索生活方式里無數(shù)的“我”和無限的可能性。

　　這次iCar汽車與曹雪進(jìn)行的創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)，正是傳統(tǒng)文化與智能科技雙生態(tài)格局的展現(xiàn)，他們將會(huì)帶來怎樣品牌破圈的驚喜，讓我們拭目以待！