春糖會重磅來襲 2023五糧液文化酒主題探索館拉開大幕

　　4月9日上午，成都城南，悠方購物中心戶外廣場，以“文傳千載酒承萬象”為主題的五糧液文化酒快閃店——2023五糧液文化酒主題探索館正式啟幕，快閃活動將一直持續到4月15日。

　　此次五糧液共有36款、153瓶文化酒展出，向來往市民及與會嘉賓講述五糧液文化酒“文傳千載酒承萬象”的故事。

　　“在本屆糖酒會期間，我們率先走出會展中心，布展酒店，走進了城市商業中心，把五糧液文化酒帶到消費者跟前，讓中國酒文化更加貼近市民生活。”五糧液相關負責人表示。

　　“紫氣東來”新品發布

　　五糧液“文化酒家族”盛大亮相蓉城

　　作為2023五糧液文化酒主題探索館開館儀式的重磅環節，新品“五糧液·紫氣東來”驚艷亮相。

　　“五糧液·紫氣東來”，是一款以中國傳統文化為底蘊、以高貴紫色為形象、以極致匠心為誠意的稀缺美酒。“這款產品集紫色文化、科學配比、國際度數、優雅社交等特點于一身，樹立中國低度白酒的高價值標桿。”相關人士表示。

　　不僅僅是新品上新亮眼，兩組數字也讓人驚嘆：36款、153瓶！此次活動，五糧液精心準備、誠意滿滿，集中展示了自1996年以來推出的一系列文化酒。

　　展館內，儼然步入一座寶藏博物館，“頂級IP區”“事件紀念區”“文化概念區”“跨界合作區”“五糧液濃香酒”等不同展區，各具特色、琳瑯滿目的文化酒在燈光的襯托下熠熠生輝。

　　“2023五糧液文化酒主題探索館的開館，是五糧液對推動文化酒深度發展重要的一次探索。”五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在致辭中表示，這次探索是對民族文化的傳承與弘揚、是對白酒傳播的創新與突破、是對品牌戰略的落地與實踐。

　　中國酒業協會理事長宋書玉表示，作為中國酒文化和文化酒的扛旗者，五糧液這場美輪美奐的文化酒上新盛典，吹響了五糧液加快開拓文化酒新藍海的集結號，展現了五糧液打造“文化五糧液”的強大決心，更是彰顯中國酒文化自信、引領中國酒文化創新的重要舉措。

　　五糧液每一樽文化酒的背后，都有動人的故事，引得現場嘉賓交口稱譽。著名巴蜀文化學者袁庭棟表示，作為中國白酒文化的代表，五糧液一直以來講述著生動的中國白酒故事，不斷為中國白酒文化注入新的內涵。

　　挖掘白酒領域細分市場

　　引領中國白酒文化走向世界

　　“一杯五糧液，半部白酒史”。

　　一直以來，五糧液都具備重要的文化屬性。杜甫為重碧酒（五糧液前身）作《宴戎州楊使君東樓》，贊曰：“重碧拈春酒，輕紅擘荔枝”。黃庭堅為姚子雪曲（五糧液最成熟的雛形）寫下《安樂泉頌》，贊曰：“姚子雪曲，杯色爭玉。得湯郁郁，白云生谷。”

　　挖掘白酒領域細分市場，為中國酒文化發展注入全新的動力。實際上，早在1996年，五糧液就創新推出文化酒“一帆風順”，在行業中率先開啟文化酒發展之路。

　　2019年，五糧液攜手故宮博物院重磅推出“五糧液·九龍壇”文化酒，取九龍壁祥瑞，敬六百年風采，造文化酒傳奇；2022年，五糧液推出“和美中國”“五福熊貓”和“兔年生肖紀念酒”三大全新系列；近年來，五糧液還打造了航母紀念系列、巴拿馬金獎、百年世博紀念酒、迪拜世博會紀念酒等具有重大紀念意義和收藏價值的文化酒，相繼推出極氪·致敬、極氪·壹、緣定晶生系列等跨界合作文化酒，受到廣大消費者喜愛。

　　據了解，截至目前，五糧液已形成優秀IP類、文化概念類、事件紀念類、品牌跨界類和區域特色類等系統化、高端化、多元化的文化酒體系。此次，五糧液文化酒主題探索館開館，象征著五糧液文化酒戰略進一步堅定落地，將繼續推動五糧液實現高質量發展。

　　五糧液相關負責人表示，五糧液將繼續向世界講述底蘊深厚的中國白酒故事，展示東方“和美”文化的獨特魅力。

　　（文/五軒 圖片由五糧液提供）