國民雪糕 “回憶莎”情緒營銷，20年堅持傳遞好心情

　　作為陪伴國民20年之久的國民雪糕綠色心情在這個夏季先發制人，于母親節之際官宣本季營銷主題#好心情都給媽#，用一場充滿溫情的“回憶莎”感動了無數網友，用一次線上、線下高頻互動、多線聯動的營銷再次夯實自己國民雪糕的市場地位，同時也為大家開啟又一個有它守候、有它消暑的夏天。

　　綠莎莎強勢情緒營銷，母親節上演“回憶莎”

　　綠色心情官方自5月8日開啟線上母親節特別專題征集活動以來，便收獲了來自各個平臺的感人故事，與此同時綠莎莎再次化身小綠人來到線下，前往感人故事的發生地進行打卡，用一種反應快、效率高、效果好的方式，直接打通了營銷過程中線上、線下互動的壁壘，高調開啟了詮釋母子親情的第一重互動。

　　5月14日母親節當天，綠色心情官方發布感人故事MV，#一口綠莎莎，回到那一夏#作為故事主線貫穿全片。片中小姑娘在媽媽的陪伴下拿著綠莎莎邊走邊跳、媽媽輕輕地搖著扇子與女兒一起熬夜備戰高考，還有結婚那天媽媽拉著女兒的手充滿不舍的樣子，每一個畫面、每一個細節都令網友們直呼感動。引發“回憶莎”共鳴的同時，再次激發了網友們及各個意見領袖的分享熱潮，真實故事與真情流露，使更多網友產生共情、積極互動。此片一經發布，抖音網友也紛紛出手，基于原片的主題曲和母親節話題進行了大量高質量的視頻創作，BGM的應用熱潮從另一個維度勾起了全網范圍充滿溫情的母子回憶。

　　據悉，此次活動的周邊也在消費者中間受到了一致好評。雨傘與帆布袋象征著母親與孩子之間彼此守護的濃濃愛意，在一眾母親節營銷禮品中脫穎而出，成為備受追捧與熱議的貼心禮物，并在此期間被大面積分享至各個社交媒體平臺。

　　20年初心未改，只為快樂一下消暑一“夏”

　　這個母親節，各大平臺充斥著以#一口綠莎莎，回到那一夏##好心情都給媽#為話題創作的UGC內容，真實的母子情深、令人淚目的記憶片段比比皆是。此次營銷能夠如此成功，離不開綠莎莎長達20年的品牌積淀，也離不開綠莎莎始終如一的品牌信念——堅持20年為國人帶來優異的消暑產品，不斷征服各個年齡層的消費者，成為一代又一代年輕人熱愛和選擇的品牌。

　　說起夏季，“消暑”的傳統已在我國擁有數年前歷史。20年前綠莎莎順應時代潮流應運而生，20年來經受了市場的重重考驗，經過了80、90、00與10后幾代人的選擇，如今依舊是國民鐘愛的雪糕。此次營銷引發的全民共鳴“回憶莎”效應，不僅是綠色心情強大的市場洞察力的體現，也不僅是綠色心情傳遞愛與正能量的又一次成功，更是綠色心情品牌堅持走國民路線、不斷鞏固國民大品牌的真實成果。

　　初夏時節，綠色心情用一場生動、感人的“回憶莎”打響了今夏冰品營銷戰役的“溫柔一槍”，這一槍令人動容，這一槍充滿力量。就像綠莎莎20年來的長情陪伴，沁涼爽口、口口清甜，同時消暑于無形，為國人帶來自在、健康、清爽的夏天。