除了床墊，喜臨門持續(xù)拉升“第二增長曲線”

　　8月8日晚，喜臨門（603008.SH）公布2023年上半年成績單，實現(xiàn)營業(yè)收入38.05億元，同比增長5.53%；歸屬于上市公司股東凈利潤2.22億元，同比增長1.2%。

　　今年上半年，在持續(xù)發(fā)力核心床墊業(yè)務(wù)的同時，喜臨門實現(xiàn)了第二增長曲線——軟床、沙發(fā)、家紡等品類規(guī)模的穩(wěn)健提升，可預(yù)見未來有更大的拓展空間。

　　同時，喜臨門進一步強化降本增效，取得階段性進展。例如，通過流程簡化、優(yōu)化，減少非必要的管理動作，精準減負；引進智能化設(shè)備和工業(yè)流程，通過集成系統(tǒng)，打通訂單一體化生產(chǎn)流程，最大限度實現(xiàn)制造過程中的數(shù)據(jù)化、自動化，讓供應(yīng)鏈管理更高效智能。

　　持續(xù)鞏固“第二增長曲線”

　　以床墊業(yè)務(wù)起家，喜臨門秉承著以“健康睡眠”為核心的產(chǎn)品理念，打造出了豐富的品牌矩陣。據(jù)悉，喜臨門旗下主品牌“喜臨門”、下沉品牌“喜眠”以及意大利高端沙發(fā)品牌“M&D”，全面覆蓋了不同的細分市場，針對不同消費群體和消費場景，進行個性化的產(chǎn)品設(shè)計和工藝生產(chǎn)，均受到不同消費者的廣泛支持和喜愛，品牌化的理念逐步深入人心。

　　在持續(xù)深化睡眠賽道的同時，喜臨門積極構(gòu)建了多元化的產(chǎn)品矩陣，產(chǎn)品現(xiàn)已延伸至軟床、沙發(fā)、家紡等品類，實現(xiàn)了主力市場到高端市場，再到個性化需求市場的全方位布局，持續(xù)夯實第二增長曲線。

　　數(shù)據(jù)顯示，喜臨門的床墊業(yè)務(wù)的年銷售額已經(jīng)從2018年的26.15億元，增長到2022年的40.48億元。軟床、沙發(fā)品類為代表的“第二增長曲線”也在穩(wěn)健攀升，年銷售額從2018年的12.96億元，增長到2022年的35.91億元，五年翻了近3倍。

　　今年以來，喜臨門軟床、沙發(fā)等“第二增長曲線”日益鞏固。618活動期間，喜臨門軟床銷售同比增長140%，沙發(fā)銷售同比翻9倍，家紡銷售同比增長92%。

　　業(yè)績的穩(wěn)健增長，一方面得益于公司針對消費者痛點進行產(chǎn)品創(chuàng)新。喜臨門聯(lián)合中國社科院發(fā)布的《中國睡眠研究報告2023》顯示，隨著人們年齡不斷增長，其睡眠時長與質(zhì)量均會每況愈下，其中，60歲至70歲的老人睡眠狀況最差。

　　對此，喜臨門率先推出了老年智能關(guān)懷床墊，并首創(chuàng)適老化睡眠關(guān)懷新場景方案。譬如，喜臨門智能乳膠薄墊能夠依托高精度無感監(jiān)測技術(shù)，評估老年人整晚睡眠質(zhì)量并生成專業(yè)睡眠報告。同時，該床墊還可設(shè)置長時間離床提醒，讓子女隨時隨地了解老人的睡眠健康數(shù)據(jù)。

　　另一方面得益于直播帶貨等線上渠道的拓展和發(fā)力。今年618期間，喜臨門相繼與“Mr迷瞪”、李佳琦、羅永浩等頭部主播在B站、天貓、抖音等平臺合作。

　　在推動銷量提升的同時，喜臨門還通過百天試睡、以舊換新、睡眠升級等提升消費者滿意度。據(jù)悉，在智能化RPA工具的協(xié)助下，喜臨門提升了整體服務(wù)效率，并贏得了消費者的廣泛好評，2023年喜臨門客戶評價滿意度同比提升40%。

　　降本增效成果顯現(xiàn)，毛利率提升1.34個百分點

　　除了拓展銷路、提升服務(wù)，繪制“第二增長曲線”以外，喜臨門還不忘“強身健體”。

　　在降本增效層面，喜臨門各項資源往前端傾斜，中后臺將降本增效放在更加突出的位置。財報顯示，喜臨門主要精力放在經(jīng)營價值鏈上，中后臺圍繞目標做好前臺賦能與服務(wù)，控品質(zhì)、保供應(yīng)、強降本、防風險，強化組織協(xié)同，簡化流程，去除冗雜，減少非必要的管理動作，精準減負。

　　同時，公司不斷完善運營體系流程化，加快推動全面數(shù)字化，為內(nèi)部管控提供精準抓手，帶動管理效應(yīng)提升。

　　一系列舉措被證明是行之有效的。今年上半年，喜臨門的銷售毛利率為35.23%，相較于上年同期增長1.34個百分。

　　此外，喜臨門持續(xù)推動產(chǎn)品“四化”工程：高端化、健康化、細分化、智能化。

　　據(jù)悉，喜臨門持續(xù)推動研發(fā)市場化機制，在市場需求引導下，構(gòu)建、開發(fā)深睡產(chǎn)品體系，成為終端爆品；逐步推出兒童床墊系列、適老系列等產(chǎn)品，專業(yè)匹配細分客群的不同需求。同時，公司不斷創(chuàng)新深睡科技，加快智能產(chǎn)品研發(fā)，上半年推出多款款智能產(chǎn)品，包括聯(lián)手諾貝爾物理學獎得主喬治·斯穆特博士打造的iSleepAI空氣能助眠床墊、AI舒腰床墊以及監(jiān)測電動床等。

　　在注重產(chǎn)品本身的智能化的同時，喜臨門還依托規(guī)模化生產(chǎn)和科技創(chuàng)新研發(fā)，實現(xiàn)智能化的生產(chǎn)制造。據(jù)悉，通過數(shù)字化信息智能平臺的建立，喜臨門實現(xiàn)了從排產(chǎn)計劃到設(shè)備運行監(jiān)控、品檢、倉庫管理等一系列透明工廠管理體系，并通過5G工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)實現(xiàn)了家居行業(yè)上下游企業(yè)的智能互聯(lián)、信息共享。

　　科技力量加速改變睡眠行業(yè)，喜臨門以其在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈升級、消費者服務(wù)等方面的投入，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。