走出業(yè)績“寒冬” 鞋企重樹信心復蘇在望

中國商報（記者 賈欣然）上市鞋企近日已悉數完成2022年業(yè)績披露，從數據來看，各企業(yè)去年的業(yè)績并不理想。

　　中國商報記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，在9家上市鞋企中，只有九興控股實現(xiàn)了營收和凈利雙增長，達芙妮國際和萬里馬兩家企業(yè)呈現(xiàn)增收不增利的態(tài)勢，包括哈森股份、ST起步、天創(chuàng)時尚、千百度、ST奧康、紅蜻蜓在內的6家企業(yè)均出現(xiàn)了營收和凈利雙下滑的局面。

　　不過，許多鞋企都對今年的業(yè)績表現(xiàn)出信心，認為消費復蘇加上企業(yè)轉型升級步伐的加快，能夠促進業(yè)績的回升。

　　整體來看，在營收規(guī)模方面，去年9家上市鞋企的總營收規(guī)模約為206.25億元，與2021年同期相比下降了20.5%，其中有6家企業(yè)的營收同比上一年出現(xiàn)下滑，占比過半。從單個企業(yè)來看，九興控股以16.13億美元（約合人民幣111.95億元）的總營收額位居榜首，營收額最低的是達芙妮國際，為2.00 億港元（約合人民幣1.77 億元）。不過值得注意的是，達芙妮國際的營收增速是9家上市鞋企中最快的，去年同比增幅達到了88.96%。

　　在凈利潤方面，去年上市鞋企的凈利潤總額約為-6.86億元，較2021年同期下降了2562.79%，有5家企業(yè)的凈利潤增幅出現(xiàn)了三位數以上的下降。其中九興控股的凈利潤最高，為1.18億美元（約合人民幣8.19億元）；ST起步的凈利潤最低，為-6.03億元；ST奧康的凈利潤下滑幅度最大，同比下降1185.93%。

　　對于業(yè)績下滑的原因，多數企業(yè)將其歸咎為疫情的影響。哈森股份在財報中表示，去年公司實現(xiàn)營業(yè)收入7.66億元，同比減少22.64%；歸屬于上市公司股東的凈利潤-1.56億元；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤-1.71億元；基本每股收益-0.706元。報告期內凈利潤、扣非后凈利潤、每股收益、凈資產收益率變動主要是由于本期因線下渠道客流、需求減少，以及物流受限等影響導致營業(yè)收入下滑，銷售下滑導致促銷力度加大、毛利率下降，銷售費用中的固定費用支出致使銷售費用占營業(yè)收入比例增加、公司根據實際生產經營情況對相關業(yè)務部門進行調整與人員精簡致使辭退福利增加。

　　除了外部因素影響外，鞋企業(yè)績表現(xiàn)不佳也離不開市場趨勢的變化。

　　近兩年時尚鞋履服飾行業(yè)處于滯脹調整階段，市場競爭進一步加劇。天創(chuàng)時尚在財報中表示，過去的一年，受宏觀因素客觀影響整體消費需求持續(xù)萎縮，消費者的社交、出行、商務等場景減少，對服裝鞋帽品類等的消費需求也持續(xù)疲軟，同時公司在報告期內關停虧損品牌，關閉虧損店鋪，在內外部因素共同影響下公司銷售收入規(guī)模持續(xù)呈現(xiàn)同比下降的趨勢。營收規(guī)模的縮減直接影響了公司整體的利潤表現(xiàn)，2022年度時尚鞋履服飾板塊實現(xiàn)主營業(yè)務收入119073萬元，較2021年同期下降30.36%；報告期內實現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤-17041萬元，實現(xiàn)扣除非經常性損益后歸屬上市公司股東的凈利潤-18680萬元，時尚鞋履服飾板塊業(yè)績首次虧損。

　　盡管去年行業(yè)受到相關不利因素的影響，但今年已經有復蘇的跡象。國家統(tǒng)計局相關負責人在今年4月18日國務院新聞辦公室召開的新聞發(fā)布會上介紹，今年1—3月社會消費品零售總額11.5萬億元，同比增長5.8%，其中限額以上服裝、鞋帽、針紡織品類增長9%。

　　消費復蘇的春風也吹到了企業(yè)，不少鞋企對今年的業(yè)績充滿信心。起步股份有限公司方面對記者表示，今年公司將采用“線上+線下”“聯(lián)營+代理”等多元運營模式進行渠道布局，并加強供應鏈管理。目前市場經濟復蘇，消費信心增強，公司也會繼續(xù)提升經營管理能力，努力提高業(yè)績。

　　紅蜻蜓相關負責人表示，公司今年一季度經營數據整體趨好，為公司品牌的蝶變升級奠定了良好基礎。經過兩年的調整，公司正逐步走出“寒冬”。未來，紅蜻蜓將繼續(xù)承擔企業(yè)的社會責任，融合鞋履品牌與文化，用品牌表達文化態(tài)度；結合科技與時尚，用產品傳遞中國特色；聯(lián)動線上線下，用渠道回應時代風向，以實際行動為消費者提供更用心、更貼心、更有價值的服務，將公司打造成“以鞋文化融合多元文化的華流鞋企”。

　　奧康也在通過產品升級、渠道融合以及品牌轉型等方式，加快升級的步伐，為未來探路。根據其發(fā)布的一季報，奧康國際今年一季度實現(xiàn)營收8.96億元，同比增長16.74%；歸母凈利潤0.41億元，同比增長249.02%，目前業(yè)績已有復蘇的跡象。

　　業(yè)內人士表示，今年以來，隨著各地促消費政策發(fā)力疊加消費需求逐步回暖，服裝家紡消費增長勢頭明顯。預計從今年下半年開始，鞋服消費基本面有望長期向好。