小紅書瞿芳：助推中國品牌把握當(dāng)下，贏在未來

5月11日，《人民日報(bào)》在第六個“中國品牌日”之際刊發(fā)小紅書創(chuàng)始人瞿芳的署名文章《創(chuàng)造美好生活，搭建價(jià)值橋梁》，提出在線新經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)新繁榮的結(jié)合，正在形成國內(nèi)大市場的雙向驅(qū)動，在此過程中，小紅書平臺為新經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)助力，幫助用戶記錄美好生活，為品牌賦能把握當(dāng)下，贏在未來。

　　根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年我國社會消費(fèi)品零售總額增長12.5%，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占比達(dá)24.5%。2022年，是"十四五"時期關(guān)鍵之年，中國經(jīng)濟(jì)正在進(jìn)入一個新的歷史階段，在穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進(jìn)的主基調(diào)下，消費(fèi)作為中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運(yùn)行的"壓艙石"作用凸顯。

　　瞿芳認(rèn)為，盡管受到疫情影響，當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)仍涌現(xiàn)出一批新業(yè)態(tài)、新模式，這折射出中國人對美好生活的追求、中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大韌性和新消費(fèi)的巨大潛力。過去一年，有超過60萬用戶在小紅書分享冰雪運(yùn)動，超過35萬用戶在小紅書上分享露營體驗(yàn)，目前注冊在案的超2.6萬家露營企業(yè)中，有六成以上成立于2020年以后。

　　今年五一期間在小紅書上與露營相關(guān)的搜索量同比增長746%，其中既有新的露營裝備品牌，也有不少小微露營服務(wù)提供商。

　　5月10日，中央廣播電視總臺財(cái)經(jīng)節(jié)目中心根據(jù)小紅書平臺數(shù)據(jù)支持，在“2022中國品牌趨勢發(fā)布”中公布了五大中國消費(fèi)品牌賽道，包括戶外運(yùn)動、母嬰親子、健康養(yǎng)生、宅經(jīng)濟(jì)和寵物。這些品類也是小紅書上的熱門品類，人們通過筆記傳遞自己的喜愛和支持，也讓越來越多品牌，通過小紅書這樣的平臺蓬勃發(fā)展。

　　瞿芳認(rèn)為“品牌創(chuàng)造產(chǎn)品，用戶分享體驗(yàn)，更多用戶被吸引進(jìn)而消費(fèi)，從而推動產(chǎn)品和品牌的煥新，不斷螺旋上升形成正循環(huán)。小紅書為美好生活和優(yōu)秀品牌搭建了一座橋梁，幫助品牌精準(zhǔn)找到用戶價(jià)值，幫助用戶找到令生活更好的產(chǎn)品和服務(wù)?！?/p>

　　當(dāng)前，中國消費(fèi)品牌還呈現(xiàn)出新的趨勢，中央廣播電視總臺財(cái)經(jīng)節(jié)目中心“中國品牌趨勢發(fā)布（2022）”將其總結(jié)為國品新潮、綠色低碳、用戶共創(chuàng)等五大趨勢。作為當(dāng)下年輕人最喜愛的生活方式社區(qū)，小紅書用戶以分享和共創(chuàng)等方式深度參與并助推了這些品牌趨勢，特別是在對國貨品牌的消費(fèi)熱情增速上體現(xiàn)得尤為明顯。

　　根據(jù)小紅書對“中國消費(fèi)品牌趨勢發(fā)布（2022）”提供的社交平臺數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，小紅書上國貨品牌數(shù)量超7.8萬個，用戶對國貨品牌的搜索超12億次，總討論量約60億次，這其中，討論國貨品牌的“00后”占4成，數(shù)量是“90后”的近3倍。

　　瞿芳也在文中傳遞了對中國消費(fèi)與品牌發(fā)展的信心“放眼未來，中國品牌成長空間廣闊。有價(jià)值的分享，有溫度的聯(lián)結(jié)，讓小紅書在創(chuàng)造美好生活、助力中國品牌建設(shè)中越來越大有可為?！?/p>

　　當(dāng)前，中國經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)潛力不斷釋放。小紅書正見證并助推著國貨品牌快速發(fā)展，為美好生活添磚加瓦。截至2021年底，小紅書上國貨品牌數(shù)量超7.8萬個，用戶對國貨品牌的搜索超12億次，總討論量約60億次，瞿芳表示，品牌創(chuàng)造產(chǎn)品，用戶分享體驗(yàn)，更多用戶被種草進(jìn)而消費(fèi)，從而推動產(chǎn)品和品牌的創(chuàng)新，不斷螺旋上升形成正循環(huán)。小紅書為美好生活和優(yōu)秀品牌搭建了一座橋梁，幫助品牌精準(zhǔn)找到用戶價(jià)值，幫助用戶找到令生活更好的產(chǎn)品和服務(wù)。在這里，品牌和消費(fèi)者的聯(lián)結(jié)更有溫度，小而美的新品牌被更多人發(fā)現(xiàn)，大而強(qiáng)的傳統(tǒng)品牌也煥發(fā)出新的生機(jī)。（工人日報(bào)-中工網(wǎng)記者 車輝）