建強新媒體，賦能大宣傳

中國北方工業(yè)有限公司（以下簡稱“北方工業(yè)”）黨委認真貫徹落實習近平總書記關(guān)于黨的宣傳思想工作重要指示批示精神，著力加強新媒體建設(shè)、探索新宣傳路徑，形成一套“新媒體講好新故事，新媒體賦能大宣傳”的特色工作方法，創(chuàng)新推動黨的宣傳思想工作入腦入心、見行見效。

一、以新媒體筑牢意識形態(tài)陣地

黨的宣傳思想工作是國有企業(yè)黨的建設(shè)重要組成。北方工業(yè)黨委深刻認識到意識形態(tài)建設(shè)的極端重要性，堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，牢牢把握意識形態(tài)領(lǐng)導權(quán)、主動權(quán)、話語權(quán)，通過建好用活“北方工業(yè)”微信公眾號等新媒體，進一步加強意識形態(tài)陣地建設(shè)，確保為國家立心、為民族立魂、為企業(yè)筑根。

一是聚焦黨的創(chuàng)新理論。新媒體的傳播力強、覆蓋面廣，適用于公司業(yè)務(wù)布局和職工隊伍遍及海內(nèi)外的情況特點。北方工業(yè)黨委充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，借助新媒體手段講好習近平新時代中國特色社會主義思想，在公司微信公眾號和黨建云平臺上編發(fā)《中心組學習參考》資料，精選習近平總書記重要講話和指示批示精神、黨中央重大決策部署、國資系統(tǒng)最新動態(tài)和有關(guān)部門權(quán)威解讀，幫助廣大黨員群眾學懂弄通做實習近平新時代中國特色社會主義思想，真正讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。

二是聚焦國家大政方針。新媒體的時效性強、影響力大，能夠在最短時間將黨中央決策部署和國家大政方針政策傳達部署到位。2020年初新冠肺炎疫情暴發(fā)期間，公司黨委在微信公眾號等新媒體平臺開設(shè)“疫情防控每日讀”專欄，堅持每日收集更新黨中央、國務(wù)院及上級單位對疫情防控工作的最新部署、最新要求、最新動態(tài)，及時指導所屬各基層單位黨組織壓實疫情防控主體責任，確保疫情防控措施落實到位、職工防疫思想認識到位，助力實現(xiàn)公司階段性零感染、零確診成果。

三是聚焦公司黨建工作。新媒體的互動性好、吸引力高，是新時代黨的建設(shè)的“播種機”和“宣傳隊”。公司黨委堅持黨建工作“連線上網(wǎng)”，在黨建云平臺上開通“網(wǎng)上黨委”“網(wǎng)上支部”，推動實現(xiàn)在線學習教育、在線黨費收繳、在線組織生活和在線黨務(wù)管理。聚焦黨內(nèi)主題教育活動，在“兩學一做”學習教育、“不忘初心、牢記使命”主題教育和黨史學習教育期間做好專題策劃，將公司黨委及所屬各基層黨組織全力以赴開展學習教育、調(diào)查研究、查擺問題、整改落實等實踐活動成果全方位展示呈現(xiàn)，帶領(lǐng)廣大黨員職工堅定不移聽黨話、跟黨走。

二、以新理念引領(lǐng)企業(yè)文化建設(shè)

北方工業(yè)黨委胸懷“中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局”兩個大局，高度關(guān)注在海內(nèi)外工作的黨員干部、職工群眾的思想動態(tài)、黨性錘煉及作用發(fā)揮，堅持以新媒體、新理念講述北方故事、傳播北方聲音，把鏡頭對準基層職工、對準海外一線、對準艱苦危險地區(qū)，進一步引領(lǐng)企業(yè)文化體系建設(shè)，培育海內(nèi)外員工精神家園，匯聚積極向上、共促發(fā)展正能量。

一是講好北方人物。新媒體的宣傳主角是奮戰(zhàn)在基層一線、海外市場和公司崗位工作上的工作團隊和廣大中外員工。在《崢嶸北方》系列紀錄片里，老一輩北方工業(yè)人通過《不穿軍裝的軍人》《閃光的三十年》《生死瞬間》等片子，深情回顧公司伴隨改革開放成長的創(chuàng)業(yè)之路，從青春歲月走到了白發(fā)蒼蒼；在《以夢為馬不負韶華》微視頻中，新一代北方工業(yè)人面向應(yīng)屆畢業(yè)生、求職者分享投身國防科技工業(yè)建設(shè)的使命與光榮，洋溢著自豪、自信與堅定；在《為北方女神點贊》系列節(jié)日祝福片里，巾幗英雄集體出鏡展示拼搏奮斗不讓須眉的颯爽英姿，讓北方男兒紛紛豎起大拇指，全方位營造出樹典型、學先進、爭當崗位先鋒的良好氛圍。

二是講好北方故事。新媒體的宣傳主線是謳歌時代精神和奮斗奉獻的感人故事。公司軍貿(mào)和國際化經(jīng)營事業(yè)蒸蒸日上的背后，是常駐人員前赴后繼、奔赴海外的奮斗故事，也是與家庭遠隔萬里、默默奉獻的堅持故事。公司黨委連續(xù)4年在春節(jié)前夕策劃攝制《回家》《禮物》《不一樣的別離》《你是我逆風飛翔的翅膀》系列賀歲片。用深情的鏡頭語言描繪了一個又一個常駐家庭與公司間的感人故事，直抒胸臆講述離別之情、相思之苦、堅守之難，緊扣主題傳遞奮斗者的光榮、奉獻者的堅守、逆行者的勇敢，旗幟鮮明表達公司對于海內(nèi)外全體職工和家屬的關(guān)心照顧，讓北方工業(yè)“大家庭”更加溫暖，讓每一個小家庭更加堅定。

三是講好北方文化。新媒體的宣傳主調(diào)是企業(yè)文化建設(shè)和員工文化實踐。北方工業(yè)黨委在新媒體宣傳策劃中凸顯文化傳承和實踐主題，于公司成立40周年之際推出“北方工業(yè)，我想對你說”專題策劃，以富有時代感的復(fù)古漫畫搭配信件漂流瓶形式，勾勒出各個發(fā)展階段的時代特色和業(yè)務(wù)特征，動員了公司離退休職工、在職老中青職工和行業(yè)內(nèi)兄弟單位同事一并參與，共同抒發(fā)對公司過往的回憶和對未來發(fā)展的祝福。疫情全球化蔓延期間，結(jié)合春夏秋冬四季時令特色，連續(xù)推出7期“逆風飛翔”平面策劃，繪制了北方工業(yè)人共克時艱、逆行而上，奔赴海外完成項目任務(wù)的“抗疫群英譜”，表達出公司永遠不會忘記踐行企業(yè)文化奮斗者的深厚情誼。在這里，新媒體真正跨越了時空的阻隔，打通了心靈、情感與黨的思想政治工作的界限。

三、以新手段服務(wù)企業(yè)經(jīng)營發(fā)展

隨著經(jīng)濟全球化、一體化和信息化程度的不斷加深，國有企業(yè)“走出去”發(fā)展，日益迫切地需要良好外部環(huán)境和宣傳輿論引導。北方工業(yè)黨委堅持守正創(chuàng)新的工作思路，以新媒體、新手段推動宣傳輿論工作融入中心，服務(wù)發(fā)展，為企業(yè)經(jīng)營發(fā)展中心工作提供強有力的軟實力支撐。

一是全方位展現(xiàn)企業(yè)能力。作為我國軍貿(mào)事業(yè)的開創(chuàng)者和領(lǐng)先者，北方工業(yè)履行軍貿(mào)核心使命的技術(shù)實力和產(chǎn)品體系，是新媒體宣傳的工作重點。在連續(xù)三屆珠海航展以及“裝甲日”“火炮與智能彈藥日”和“裝甲與反裝甲日”主題營銷活動上，公司黨委充分運用新媒體展示效果，策劃攝制了展前預(yù)熱片、主題宣傳片、總結(jié)回顧片和精彩剪輯片等系列視頻作品，貫穿了各項營銷活動全過程，有力帶動了企業(yè)能力的宣傳推介。其中，《我，中國兵器，決定不那么低調(diào)了》專題視頻作品閃耀亮相2018年珠海航展，呈現(xiàn)出一場氣勢恢弘的現(xiàn)代化裝甲洪流的盛裝表演，震撼度不遜電影大片。該作品在北方工業(yè)、兵器工業(yè)、國資小新等新媒體平臺的關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)量突破2000萬，形成全網(wǎng)燃爆點，極大地提升了北方公司、兵器工業(yè)乃至我國國防工業(yè)的影響力、感召力。

二是新視角樹立企業(yè)形象。一直以來，國有企業(yè)新聞宣傳工作多是一副“板起臉說話”的生硬面孔，往往容易偏離網(wǎng)絡(luò)時代的關(guān)注點和認同度。公司黨委利用新媒體親和力強的特點，推動企業(yè)形象宣傳兼顧好“走上去”高端大氣與“走進去”深接地氣兩個維度效果。在前三屆中國國際進口博覽會上，公司作為受邀參展單位，連續(xù)策劃制作了3期企業(yè)發(fā)展概念宣傳片，對標世界一流跨國公司的形象宣傳策略，轉(zhuǎn)變過往“重產(chǎn)品、輕理念”的傳統(tǒng)做法，重點聚焦共商共建共享新理念和可持續(xù)發(fā)展責任，突出新時代北方工業(yè)的“新時代、新理念、新發(fā)展”，贏得國內(nèi)外合作伙伴和媒體各界的高度評價。與此同時，緊跟社會當前熱點進行宣傳，在《啥是佩奇》火爆全網(wǎng)時推出《北方佩奇》視頻短片，組織棚拍公司軍品建模，拼出佩奇造型、打造沙場質(zhì)感，重點宣傳北方工業(yè)有能力給客戶“配齊”（“佩奇”諧音）成體系成建制的防務(wù)體系力量；在《戰(zhàn)狼2》熱映下線時推出《難道是戰(zhàn)狼3殺青？》宣傳片，主推公司坦克裝甲車輛等陸軍裝備馳騁沙場的雄渾英姿；在《長安十二時辰》熱播期間策劃設(shè)計《北方十二時辰》系列組圖，講述在全球各時區(qū)都有北方工業(yè)的重點項目和北方工業(yè)人的可親身影，服務(wù)于共建“一帶一路”偉大事業(yè)。以清新年輕、平易近人的方式，塑造了“大國企”的新形象。

三是深層次挖掘企業(yè)責任。積極履行社會責任是國有企業(yè)高質(zhì)量共建“一帶一路”的題中之義，也是推動實現(xiàn)“五大互聯(lián)互通”特別是“民心相通”的應(yīng)有胸懷。公司黨委在認真落實企業(yè)社會責任和推進海外民生工程的同時，率先扭轉(zhuǎn)過去“埋頭干事、只做不說”的做法，主動把鏡頭對準了屬地化管理的海外項目中外員工，努力講好“北方工業(yè)行進在‘一帶一路’上”的共贏共生故事?！睹裥南嗤?、共榮共生》和《大山里升起的希望》兩個故事，連續(xù)榮登第一屆、第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇，作為現(xiàn)場分享案例向與會各國政要嘉賓展示了中國國有企業(yè)堅定履行社會責任的光輝形象。與此同時，《溫穗的致富經(jīng)》《非洲小伙和他的中國師傅》《堅守在異國深山的“一帶一路”建設(shè)者》《非洲礦山上的中國姑娘》等一系列微電影，進一步通過新媒體國際傳播力量，挖掘出了公司秉持共贏理念、履行社會責任、推動可持續(xù)發(fā)展的深層次意義和普適性價值。

宣傳思想工作，歸根結(jié)底是舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的工作。接下來，北方工業(yè)黨委將進一步發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，賦能大宣傳、推動大黨建，更好地落實以高質(zhì)量黨建引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展要求，以創(chuàng)新進取求真務(wù)實的黨建工作成果慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年、人民兵工創(chuàng)建90周年！

案例案例研究組成員：許晉、魏寅、王云、劉真嶺、趙冰喬、吳昊天、陳文峰