三年拿下手機市場全球第一 小米“小”目標能實現嗎

“三年拿下手機市場全球第一！”在8月10日晚舉行的2021雷軍年度演講、小米秋季新品發布會上，小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍宣布了這個“小”目標。

　　這不是雷軍第一次“夸下海口”。7年前，在烏鎮首屆世界互聯網大會上，雷軍就立下了一樣的“小”目標，結果卻沒能實現。這次，雷軍一再強調：“小米當前的主要任務是真正站穩手機市場全球第二。”

　　“小米沖擊全球第一的底氣來自于米粉的支持。小米的高端之路，其實現在才剛剛開始。我們會不惜代價持續投入，我相信，小米的高端之路一定會成功！”雷軍說。

　　爭全球第一的底氣

　　小米要做銷量全球第一，雷軍的底氣來自一系列數據。

　　市場研究機構Canalys的報告顯示，2021年第二季度，小米手機出貨量達5310萬臺，同比增長86.6%，以17%的市場份額超越蘋果，首次排名全球第二。

　　根據國際調研公司Strategy Analytics發布的最新報告，在歐洲市場，小米以25.3%的市場份額，超越三星和蘋果成為歐洲銷量第一的手機品牌。目前，小米在22個國家和地區的智能手機市場占有率排名第一。

　　事實上，小米與蘋果的全球市場份額之爭已持續多個季度。數據顯示，在2020年第四季度，小米手機全球出貨量達4340萬臺，同比增長31.5%，首次超越蘋果，重返全球第三。但隨后的2021年第一季度，蘋果以15%的市場份額升至全球第二，小米以14%的份額緊隨其后，其全球出貨量達到4940萬臺，同比增長69.1%。

　　對于超越蘋果，雷軍有著不一樣的執念和情結。2014年11月，在烏鎮首屆世界互聯網大會上，主持人問雷軍小米的未來發展戰略。那時，小米手機發布后僅三年時間，市場份額就沖到中國第一、全球第三。雷軍也意氣風發地脫口而出：“五到十年，我們要做到全球第一。”

　　當時，蘋果是全球手機市場的老大。主持人馬上問在場的蘋果高級副總裁布魯斯·塞維爾怎么看，結果布魯斯·塞維爾毫不客氣地說：“說起來容易，做起來要難得多。”臺下幾百位觀眾笑成一片。

　　尷尬的是，雷軍話音剛落，小米手機很快就跌出了全球前五。于是，2016年開始，小米啟動“全面補課”，通過加強供應鏈以及前沿技術投入、明確雙品牌和AIoT（人工智能物聯網）戰略、向高端市場挺進等，逐漸走出低谷。直到2020年第三季度，小米重回全球第三。

　　這一次，雷軍冷靜了不少。他說：“拿到全球第二之后，大家都特別高興，覺得全球第一唾手可得。在這里，我還是要講實話，不要低估世界級巨頭的實力。我們還是一個年輕的公司，我們需要非常冷靜看到差距，繼續夯實基礎，穩扎穩打，當前小米的任務是真正站穩全球第二。”

　　堅定走高端之路

　　8月10日晚，小米MIX4手機登場，不同配置的售價從4999元到6299元不等，又是一款高端手機。自去年初發布小米10開始，小米手機的高端之路便一發不可收拾。

　　而小米堅定走高端之路，最初緣于小米要走出股價的低谷。

　　2018年7月9日，小米上市了。這是香港首家同股不同權的公司上市，也是全球第三大規模的科技股IPO，港交所專門花了30萬港元定制了一面大鑼，現場觀禮人數超過了600人。大家都期待小米開盤后股價能夠暴漲。

　　結果，一開盤，小米的股票破發了。股價低于發行價，意味著投資者都虧了。為了躲避現場的媒體，小米的高管們只好躲進了港交所的一個雜物間，這也是雷軍自認為這輩子最慘的時刻，他還特地買了一條破洞牛仔褲穿上，為了牢記破發的這一天。

　　雷軍回憶說，那段時間自己的情緒非常的低落，特別不愿意見投資者。結果有位投資者指名一定要見他。剛見面，這位投資者就毫不客氣地說，“你們小米讓我虧了這么多錢，真的不知道你們是怎么干的”。

　　接著，從戰略到產品再到管理，投資者把雷軍數落了一個多小時，雷軍的襯衣都濕了。會后，雷軍一個人在會議室坐了很久，感覺非常絕望。

　　此后，2020年7月10日，上市兩周年的第二天，小米股價重回發行價。2021年1月4日，小米股價比發行價翻了一倍。

　　小米是如何走出股價低谷的？“這幾年，越是在股價低迷的時刻，我們越是憋著一口氣，拼命投研發。小米要想成為一家偉大的公司，要實現自己的夢想，就一定要突破高端。”雷軍回答說。

　　8月10日晚，在小米商城購買過第一代小米手機的用戶都收到了一個1999元的大紅包，據了解總金額將達3.7億元。1999元，正是小米第一代手機的價格。10年前，這個定價并不是低端手機。雷軍也坦言，小米手機剛起步的時候是從高端入手的。此后，小米又推出了定位中低端的紅米產品，雖然大獲成功，但也把小米的品牌“釘在了”中低端定位上。

　　小米的高端之路從小米10正式開始。2020年2月，小米10首發1分鐘突破了2億銷售額。小米沖擊高端市場的第一仗打響了。

　　多方位齊頭并進

　　8月10日晚，除了小米手機，小米還發布了平板5系列、手機操作系統MIUI 12.5增強版、小米電視、智能音箱和仿生四足機器人等多款創新產品，應用了諸多前沿技術。

　　自2020年推出首款高端手機小米10系列以來，小米在影像、屏幕、充電、工藝、智能制造等核心技術領域的創新不斷，全力突破高端市場。比如，小米在影像領域全球首發1億像素相機、GN2超大底主攝鏡頭、液態鏡頭等新技術；是全面屏手機和手機陶瓷材質的開創者；在業內率先實現了200W有線充電、120W無線充電，并首發了石墨烯基鋰離子電池、第二代硅氧負極電池等新技術。

　　小米智能工廠一期已建成投產，是擁有全自動化生產線、年產百萬高端智能手機的智能工廠，也是新工藝、新材料、新技術預研的大型實驗室，以及先進制造設備和自動化生產線的實驗基地。今年3月，小米又宣布進軍智能電動汽車市場。

　　小米創新實力厚積薄發的背后是巨大的研發投入，以及持續不斷的人才激勵。據了解，2020年，小米研發總投入超過100億元，今年預計再增加30%至40%。2021年初，小米宣布將進行史上規模最大的工程師擴招，全年招聘5000名工程師。同時，小米還推出技術人才百萬美金大獎、青年工程師獎勵計劃等多項人才激勵措施。今年7月，有近700名小米青年工程師獲授1604.2萬股的股票激勵。

　　全球化拓展與新零售渠道變革也是小米快速進步的重要推力。據小米集團2021年第一季度財報，小米手機已經進入全球100多個國家和地區，在多個國家和地區穩居市場第一位。在中國，小米之家線上線下融合的先進渠道模式已經取得階段性成功，截至2021年4月底開店5500家，2021年將覆蓋所有縣城，并進入鄉鎮市場。

　　財報顯示，2020年小米集團全年營收2459億元，比2019年大幅提升19.4%。進入2021年，小米營收和利潤均呈現爆發式增長，第一季度總營收達769億元，同比增長54.7%；經調整凈利潤達61億元，同比增長163.8%。

　　前不久，小米登上了《財富》世界500強榜單的第338位，較上一年排名大幅上升了84名，是榜單中“全球互聯網和零售行業進步最快的500強企業”。

　　7年前，小米要做全球手機市場第一的目標就受到許多質疑，雷軍當時的回應是“夢想還是要有的，萬一實現了呢？”而這一次，雷軍的回應變成：“夢想一定要有，夢想也一定會實現！”（經濟日報-中國經濟網記者 黃 鑫）