12月9日,由中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)主辦、中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)品牌分會(huì)承辦的2022年中國(guó)品牌創(chuàng)新峰會(huì)暨第十屆全國(guó)品牌故事大賽總決賽成功舉辦。
本次活動(dòng)以視頻直播方式舉行,由中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王琳主持。
工業(yè)和信息化部、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等政府部門(mén)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、國(guó)內(nèi)外品牌專(zhuān)家及地方質(zhì)協(xié)人員、企業(yè)員工等參加了本次活動(dòng)。
工業(yè)和信息化部科技司一級(jí)巡視員畢開(kāi)春在致辭中指出,加強(qiáng)制造業(yè)品牌建設(shè),讓更多的企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)與提質(zhì)增效,打造更多享譽(yù)世界的“中國(guó)制造”卓著品牌,已經(jīng)成為我國(guó)制造業(yè)向全球產(chǎn)業(yè)鏈與價(jià)值鏈中高端攀升、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。針對(duì)制造業(yè)品牌建設(shè),他提出三點(diǎn)倡議,一是要堅(jiān)持質(zhì)量?jī)?yōu)先,為“中國(guó)制造”貼上卓著標(biāo)簽;二是要堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng),持續(xù)推動(dòng)制造業(yè)高端化;三是要強(qiáng)化品牌影響力,點(diǎn)亮“中國(guó)制造”品牌。“為推動(dòng)‘中國(guó)制造’品牌建設(shè),打造更多世界一流的中國(guó)制造卓著品牌,2022年,我們支持并委托中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)開(kāi)展了制造業(yè)品牌調(diào)研,初步構(gòu)建了中國(guó)制造品牌發(fā)展指數(shù)模型與指標(biāo)體系。”他強(qiáng)調(diào),“后續(xù),我們將推動(dòng)中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)聯(lián)合相關(guān)專(zhuān)業(yè)組織,通過(guò)監(jiān)測(cè)‘中國(guó)制造’品牌發(fā)展指數(shù),深入評(píng)估制造業(yè)品牌建設(shè)狀況及發(fā)展成效,持續(xù)探索‘中國(guó)制造’卓著品牌創(chuàng)建的新路徑。”
國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用促進(jìn)司司長(zhǎng)雷筱云在致辭中指出,品牌發(fā)展離不開(kāi)商標(biāo)、專(zhuān)利、地理標(biāo)志等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的全方位支撐,以商標(biāo)為主的標(biāo)識(shí)性知識(shí)產(chǎn)權(quán)是品牌的“名片”,以專(zhuān)利為主的技術(shù)類(lèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是品牌的“芯片”。“2018年,國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局重新組建,實(shí)現(xiàn)商標(biāo)、專(zhuān)利、地理標(biāo)志、集成電路布圖設(shè)計(jì)的集中統(tǒng)一管理,也新設(shè)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用促進(jìn)司。”她強(qiáng)調(diào),近年來(lái),國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局立足新職能新使命,認(rèn)真落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署,會(huì)同相關(guān)部門(mén),強(qiáng)化政策引導(dǎo)、優(yōu)化行業(yè)環(huán)境、加強(qiáng)服務(wù)指導(dǎo),深入推進(jìn)商標(biāo)品牌建設(shè),積極培育企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。她希望廣大企業(yè)將知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為參與競(jìng)爭(zhēng)、獲取優(yōu)勢(shì)、打造品牌的有力武器,切實(shí)提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí),健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系,加強(qiáng)商標(biāo)的申請(qǐng)、使用、維權(quán)等全流程管理和海外業(yè)務(wù)的商標(biāo)布局,有效防范各類(lèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn),以更高的知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值促進(jìn)品牌價(jià)值提升。
中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)段永剛在致辭中表示,作為專(zhuān)業(yè)的質(zhì)量組織,近年來(lái),在政府相關(guān)部門(mén)的指導(dǎo)下,中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)積極開(kāi)展品牌前沿理論研究、推進(jìn)全面品牌管理普及教育、征集企業(yè)優(yōu)秀品牌建設(shè)案例、承辦中國(guó)品牌創(chuàng)新成果發(fā)布、全國(guó)品牌故事大賽、中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)論壇等一系列活動(dòng),引導(dǎo)各類(lèi)組織大力推進(jìn)品牌建設(shè)。當(dāng)前和今后一段時(shí)期,國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍然充滿不確定性,在此背景下推進(jìn)品牌建設(shè),既面臨機(jī)遇又充滿挑戰(zhàn)。他對(duì)新時(shí)期企業(yè)推進(jìn)品牌建設(shè)提出三點(diǎn)建議,強(qiáng)化品牌管理;強(qiáng)化品牌創(chuàng)新;強(qiáng)化文化培育。他表示,中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)將秉承使命,充分發(fā)揮專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì),與社會(huì)各界一道,一如既往地為推進(jìn)我國(guó)品牌建設(shè)不懈努力。
會(huì)上,英國(guó)品牌戰(zhàn)略管理與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播專(zhuān)家菲利普·科欽、德國(guó)不萊梅大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副院長(zhǎng)克里斯托弗·布曼、中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)首席品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家林海,分別進(jìn)行了主題為“后疫情時(shí)代,全球整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的方向和趨勢(shì)”“基于身份認(rèn)同的品牌管理:成功的雇主品牌,代言人營(yíng)銷(xiāo)策略及企業(yè)的社會(huì)責(zé)任”以及“中國(guó)企業(yè)如何做好品牌國(guó)際化”的專(zhuān)題演講。
會(huì)上舉行了“中國(guó)制造”品牌發(fā)展指數(shù)(CMBDI)啟動(dòng)儀式;發(fā)布了2022年度中國(guó)企業(yè)品牌創(chuàng)新成果和第十屆全國(guó)品牌故事大賽總決賽比賽結(jié)果。
全國(guó)品牌故事大賽和中國(guó)企業(yè)品牌創(chuàng)新成果發(fā)布活動(dòng)分別于2013年、2015年啟動(dòng)。兩項(xiàng)活動(dòng)的持續(xù)開(kāi)展,對(duì)于推進(jìn)企業(yè)加強(qiáng)品牌培育、開(kāi)展品牌創(chuàng)新、講好品牌故事,提升國(guó)家品牌影響力和促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平發(fā)揮了積極作用。
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