將“書香”傳遞到千家萬戶 將“有書”普及至全民大眾

“有書”作為北京萬維之道信息技術(shù)有限公司一項致力于提升全民閱讀率的項目，于2014年正式啟動，如今已成為公司首要主營業(yè)務(wù)，其背后的品牌運作專家正是公司首席品牌官兼副總裁孟祥蕓。孟祥蕓憑借自己在品牌推廣領(lǐng)域杰出的專業(yè)才能和卓越的公關(guān)技能，已成功帶領(lǐng)“有書”成長為現(xiàn)今超6000萬用戶擁躉的知名文化傳播品牌。

孟祥蕓基于文化教育領(lǐng)域多年的積淀和對文化市場商機的前瞻把握，將自己的感慨總結(jié)成精辟又引人深思的一句話——“你有多久沒有讀完一本書”，在提煉并宣傳了“有書”品牌核心價值的同時，就此打開了“有書”的市場寬度，打響了國內(nèi)知識付費領(lǐng)域的第一槍。在其渲染性極高的品宣效應(yīng)帶動下，加上其高效公關(guān)執(zhí)行力的強力配合，“有書”在短短一年的時間里，快速實現(xiàn)了一千萬用戶的突破，且登頂App Store圖書榜第一名，孟祥蕓因此榮獲中國品牌大獎“品牌中國創(chuàng)新人物”。

在創(chuàng)造了這一吸粉奇跡之后，孟祥蕓針對“有書”獨創(chuàng)了品牌“三原則理念”。首要原則是解決“讀什么書”，在科技賦能、大數(shù)據(jù)應(yīng)用和孟祥蕓自主研發(fā)的“有書人群識別監(jiān)測系統(tǒng)”等多項獨立軟著及公司專利的加持下，完善了“有書”為用戶精準(zhǔn)、個性化定位書單的品牌科技定位；第二項原則是解決“無好書讀”，孟祥蕓依靠深化內(nèi)部篩選機制、豐富內(nèi)容展示方式等創(chuàng)新模式，為“有書”塑造了“內(nèi)容為王”的專業(yè)品牌形象；第三項原則是解決“無恒心讀”，孟祥蕓通過強強聯(lián)合千家頭部IP、匯聚百位頂尖名師等商業(yè)合作方面的親身開拓，為“有書”植入了“掃除惰性，提升讀書毅力”的品牌內(nèi)核。自此，“有書”APP成功搭建了高質(zhì)量的文化互享互聯(lián)體系，被評為“最具影響力自媒體”。

完成了品牌寬度與深度的打造后，獨具柔性思維與感性力量的孟祥蕓又將目光投向了“品牌溫度”的賦予。她所研發(fā)的“有書親子共讀早教系統(tǒng)”為品牌開拓了親子陪伴的“溫度”；她多年來為“有書”策劃舉辦的多項公益送書活動為品牌帶來了社會責(zé)任感的“溫度”；她基于品牌發(fā)展為“有書”搭建的交流分享平臺為品牌賦值了智慧碰撞的“溫度”；她一手促成的以“終身教育領(lǐng)創(chuàng)者”迭代“引領(lǐng)千萬人成長的共度平臺”的品牌理念升級，為品牌升華了成長式陪伴的“溫度”……

孟祥蕓為“有書”全面打通閱讀與成長的全鏈路提供了專業(yè)的品牌價值定向，更為“有書”迅速占領(lǐng)市場、提升知名度作出了巨大貢獻。她以自身的職業(yè)價值帶動了“有書”的文化價值，以自身的品牌運作才能為提升國民文化素質(zhì)起到了至關(guān)重要的作用，是文化教育的先鋒人物，更是中國品牌推廣的領(lǐng)軍人物。