魯酒振興 景芝引領(lǐng)丨2024魯酒全國(guó)行北京推介會(huì)舉行

6月24日，由山東省工業(yè)和信息化廳、山東省商務(wù)廳、北京市商務(wù)局、山東省人民政府駐北京辦事處、山東廣播電視臺(tái)共同主辦的“齊魯美酒 香飄全國(guó)”2024魯酒全國(guó)行·北京推介會(huì)在北京萬(wàn)達(dá)文華酒店隆重舉行。

山東省副省長(zhǎng)、省政府黨組成員周立偉，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)王延才等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓分別致辭，華潤(rùn)啤酒（控股）有限公司副總裁、華潤(rùn)酒業(yè)總經(jīng)理、景芝白酒董事長(zhǎng)魏強(qiáng)，山東景芝白酒有限公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理干曉峰以及魯酒骨干企業(yè)代表、流通企業(yè)代表、新聞媒體等200余人齊聚北京，以酒論道，共謀魯酒振興和高質(zhì)量發(fā)展。

作為深入貫徹落實(shí)山東省委、省政府推動(dòng)魯酒振興和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的系列活動(dòng)，此次推介會(huì)邀請(qǐng)酒行業(yè)專家、骨干生產(chǎn)企業(yè)、駐京商業(yè)平臺(tái)和渠道代表等，通過(guò)專家分享、魯酒名釀推介等活動(dòng)形式，宣傳魯酒歷史文化、特色品牌故事、魯酒名企優(yōu)品等，進(jìn)一步鞏固消費(fèi)者對(duì)魯酒的品質(zhì)信任和品牌依賴，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。

推介會(huì)上，華潤(rùn)啤酒（控股）有限公司副總裁、華潤(rùn)酒業(yè)總經(jīng)理、景芝白酒董事長(zhǎng)魏強(qiáng)圍繞魯酒代表香型芝麻香的品牌發(fā)展及產(chǎn)品特色進(jìn)行了“魯酒名釀推介”，詳細(xì)介紹了高端芝香代表景芝芝香的獨(dú)特價(jià)值魅力。

魏總表示，作為芝麻香白酒創(chuàng)領(lǐng)企業(yè)、芝麻香白酒國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定者，一直以來(lái)，景芝白酒堅(jiān)持長(zhǎng)期主義和品質(zhì)主義釀造好酒，品牌煥新推出的景芝芝香真年份戰(zhàn)略產(chǎn)品，獲得了中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)和方圓認(rèn)證集團(tuán)聯(lián)合授予的年份酒產(chǎn)品認(rèn)證，是山東首個(gè)通過(guò)真實(shí)年份酒認(rèn)證的生產(chǎn)企業(yè)。作為山東首個(gè)真實(shí)年份酒產(chǎn)品，景芝芝香真年份堅(jiān)守國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)釀造，基酒最低儲(chǔ)存期6年，以高年份芝香老酒配比，每一滴都是真年份真老酒。

同時(shí)，景芝白酒始終堅(jiān)持從消費(fèi)者角度出發(fā)，不斷滿足消費(fèi)者越來(lái)越高的品質(zhì)和口感的要求，2023年景芝芝香真12年先后獲得了中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)全國(guó)盲評(píng)最高分、2023年度世界名酒大賽金獎(jiǎng)。

當(dāng)前，隨著年輕消費(fèi)群體逐步成為市場(chǎng)消費(fèi)主力，年輕化成為白酒行業(yè)必須面對(duì)的問(wèn)題。對(duì)于如何保持傳統(tǒng)芝麻香氣的同時(shí)融入現(xiàn)代元素，讓更多年輕消費(fèi)者接受和喜愛(ài)，結(jié)合景芝白酒的品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷以及創(chuàng)新展陳等具體實(shí)踐給出了解答。

首先是從發(fā)展戰(zhàn)略上，積極主動(dòng)擁抱年輕人。聚焦“年輕人喜歡的白酒”這一基本訴求，通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、酒體口感、飲用場(chǎng)景等方面創(chuàng)新，主動(dòng)擁抱年輕群體，建立與年輕人溝通的橋梁，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化發(fā)展。

在企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略上，更加注重以年輕人喜歡的形式推進(jìn)品牌文化建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新建設(shè)與營(yíng)銷發(fā)展。

一方面，通過(guò)深入挖掘景芝有酒5000年的品牌文化，景芝芝香以黑陶蛋殼高柄杯的產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感、東方美學(xué)色彩的表現(xiàn)，以及景陽(yáng)春活力虎、芝香系列化的生肖文創(chuàng)產(chǎn)品等，以年輕人喜歡的方式、用更加年輕化的表達(dá)，實(shí)現(xiàn)白酒品牌文化的塑造。

其次，通過(guò)不斷提升品質(zhì)、創(chuàng)新研發(fā)、改進(jìn)釀造工藝、完善質(zhì)控體系，以極致品質(zhì)傳遞白酒價(jià)值、行業(yè)品行，以高品質(zhì)產(chǎn)品滿足年輕人消費(fèi)需求，讓更多年輕人喜歡中國(guó)白酒，全面推動(dòng)中國(guó)白酒行業(yè)的整體形象和品牌提升。

第三，持續(xù)創(chuàng)新品牌營(yíng)銷方式，打造年輕人喜歡的消費(fèi)場(chǎng)景，近距離與年輕人互動(dòng)；站在中國(guó)白酒高質(zhì)量發(fā)展和魯酒振興高度，創(chuàng)新公關(guān)活動(dòng)落地和推廣，開(kāi)展首屆芝香價(jià)值峰會(huì)、魯酒創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)、尼山世界文明論壇等，獨(dú)家冠名“景芝芝香濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)”，持續(xù)開(kāi)展“會(huì)展贊節(jié)”“品贈(zèng)宴游”等系列化推廣活動(dòng)，助力芝香價(jià)值塑造和提升。

推介會(huì)上，為推動(dòng)各級(jí)政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、酒類及流通企業(yè)“合中求進(jìn)、進(jìn)中謀強(qiáng)”，共推魯酒振興，現(xiàn)場(chǎng)還進(jìn)行了京魯企業(yè)產(chǎn)銷戰(zhàn)略合作簽約，發(fā)布了齊魯美酒地圖，舉辦“美酒佳肴·共享魯味”鑒賞活動(dòng)，共同啟動(dòng)魯酒（白酒）品牌價(jià)值評(píng)選、齊魯美酒品牌宣傳周等系列活動(dòng)；主會(huì)場(chǎng)外舉辦了“看魯酒、講魯酒、品魯酒”外展活動(dòng)，為魯酒企業(yè)提供新品展示、品鑒，通過(guò)系列化活動(dòng)進(jìn)一步提高魯酒的知名度、美譽(yù)度，讓整體魯酒品牌強(qiáng)起來(lái)。

大國(guó)芝香 傳奇景芝。作為魯酒龍頭、芝麻香白酒國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定者，一直以來(lái)，景芝白酒堅(jiān)定“勇做大國(guó)芝香的領(lǐng)導(dǎo)者、魯酒振興的先行者”戰(zhàn)略，以自身的高質(zhì)量發(fā)展引領(lǐng)魯酒振興；也將以此次推介會(huì)為契機(jī)，進(jìn)一步發(fā)揮芝香品類、品牌、品質(zhì)價(jià)值的引領(lǐng)作用，持續(xù)塑造“好品山東”和“齊魯美酒”的品牌價(jià)值，進(jìn)一步擦亮“好品山東”金字招牌，以行動(dòng)引領(lǐng)魯酒振興崛起，讓齊魯美酒香飄全國(guó)。