魯酒振興 景芝引領丨2024魯酒全國行北京推介會舉行

6月24日，由山東省工業和信息化廳、山東省商務廳、北京市商務局、山東省人民政府駐北京辦事處、山東廣播電視臺共同主辦的“齊魯美酒 香飄全國”2024魯酒全國行·北京推介會在北京萬達文華酒店隆重舉行。

山東省副省長、省政府黨組成員周立偉，中國酒業協會名譽理事長王延才等領導嘉賓分別致辭，華潤啤酒（控股）有限公司副總裁、華潤酒業總經理、景芝白酒董事長魏強，山東景芝白酒有限公司黨委書記、總經理干曉峰以及魯酒骨干企業代表、流通企業代表、新聞媒體等200余人齊聚北京，以酒論道，共謀魯酒振興和高質量發展。

作為深入貫徹落實山東省委、省政府推動魯酒振興和產業高質量發展的系列活動，此次推介會邀請酒行業專家、骨干生產企業、駐京商業平臺和渠道代表等，通過專家分享、魯酒名釀推介等活動形式，宣傳魯酒歷史文化、特色品牌故事、魯酒名企優品等，進一步鞏固消費者對魯酒的品質信任和品牌依賴，擴大市場占有率。

推介會上，華潤啤酒（控股）有限公司副總裁、華潤酒業總經理、景芝白酒董事長魏強圍繞魯酒代表香型芝麻香的品牌發展及產品特色進行了“魯酒名釀推介”，詳細介紹了高端芝香代表景芝芝香的獨特價值魅力。

魏總表示，作為芝麻香白酒創領企業、芝麻香白酒國家標準制定者，一直以來，景芝白酒堅持長期主義和品質主義釀造好酒，品牌煥新推出的景芝芝香真年份戰略產品，獲得了中國酒業協會和方圓認證集團聯合授予的年份酒產品認證，是山東首個通過真實年份酒認證的生產企業。作為山東首個真實年份酒產品，景芝芝香真年份堅守國家級非物質文化遺產釀造，基酒最低儲存期6年，以高年份芝香老酒配比，每一滴都是真年份真老酒。

同時，景芝白酒始終堅持從消費者角度出發，不斷滿足消費者越來越高的品質和口感的要求，2023年景芝芝香真12年先后獲得了中國酒業協會全國盲評最高分、2023年度世界名酒大賽金獎。

當前，隨著年輕消費群體逐步成為市場消費主力，年輕化成為白酒行業必須面對的問題。對于如何保持傳統芝麻香氣的同時融入現代元素，讓更多年輕消費者接受和喜愛，結合景芝白酒的品牌、產品、營銷以及創新展陳等具體實踐給出了解答。

首先是從發展戰略上，積極主動擁抱年輕人。聚焦“年輕人喜歡的白酒”這一基本訴求，通過產品設計、酒體口感、飲用場景等方面創新，主動擁抱年輕群體，建立與年輕人溝通的橋梁，推動實現品牌的年輕化發展。

在企業經營策略上，更加注重以年輕人喜歡的形式推進品牌文化建設、產品創新建設與營銷發展。

一方面，通過深入挖掘景芝有酒5000年的品牌文化，景芝芝香以黑陶蛋殼高柄杯的產品設計靈感、東方美學色彩的表現，以及景陽春活力虎、芝香系列化的生肖文創產品等，以年輕人喜歡的方式、用更加年輕化的表達，實現白酒品牌文化的塑造。

其次，通過不斷提升品質、創新研發、改進釀造工藝、完善質控體系，以極致品質傳遞白酒價值、行業品行，以高品質產品滿足年輕人消費需求，讓更多年輕人喜歡中國白酒，全面推動中國白酒行業的整體形象和品牌提升。

第三，持續創新品牌營銷方式，打造年輕人喜歡的消費場景，近距離與年輕人互動；站在中國白酒高質量發展和魯酒振興高度，創新公關活動落地和推廣，開展首屆芝香價值峰會、魯酒創新發展大會、尼山世界文明論壇等，獨家冠名“景芝芝香濰坊國際風箏會”，持續開展“會展贊節”“品贈宴游”等系列化推廣活動，助力芝香價值塑造和提升。

推介會上，為推動各級政府、行業協會、酒類及流通企業“合中求進、進中謀強”，共推魯酒振興，現場還進行了京魯企業產銷戰略合作簽約，發布了齊魯美酒地圖，舉辦“美酒佳肴·共享魯味”鑒賞活動，共同啟動魯酒（白酒）品牌價值評選、齊魯美酒品牌宣傳周等系列活動；主會場外舉辦了“看魯酒、講魯酒、品魯酒”外展活動，為魯酒企業提供新品展示、品鑒，通過系列化活動進一步提高魯酒的知名度、美譽度，讓整體魯酒品牌強起來。

大國芝香 傳奇景芝。作為魯酒龍頭、芝麻香白酒國家標準制定者，一直以來，景芝白酒堅定“勇做大國芝香的領導者、魯酒振興的先行者”戰略，以自身的高質量發展引領魯酒振興；也將以此次推介會為契機，進一步發揮芝香品類、品牌、品質價值的引領作用，持續塑造“好品山東”和“齊魯美酒”的品牌價值，進一步擦亮“好品山東”金字招牌，以行動引領魯酒振興崛起，讓齊魯美酒香飄全國。