繞開中間商 跨境電商支持外貿提質增效

　　本報記者 劉 萌 見習記者 張薌逸

　　今年的《政府工作報告》提出，促進跨境電商等新業態健康發展，優化海外倉布局，支持加工貿易提檔升級，拓展中間品貿易、綠色貿易等新增長點。

　　商務部國際貿易經濟合作研究院副研究員宋思源在接受《證券日報》記者采訪時表示，我國跨境電商發展活力強勁，在支撐外貿提質增效、激發市場主體活力、助力消費升級等方面發揮了不可替代的重要作用，是實施貿易強國戰略的重要抓手。

　　跨境電商成外貿增長新動能

　　商務部近日發布的數據顯示，2023年，中國跨境電商進出口2.38萬億元，同比增長15.6%。其中，出口1.83萬億元，同比增長19.6%。

　　“近年來，全球經濟增長乏力，導致外需疲軟，外貿增速放緩。在此背景下，跨境電商成為我國發展速度最快、潛力最大的外貿新業態。”對外經濟貿易大學國家對外開放研究院教授、全球創新與治理研究院執行院長呂越對《證券日報》記者表示，2023年我國跨境電商進出口增速比全國進出口總值增速高出15.4個百分點，進一步表明跨境電商逐漸成為拉動中國外貿增長的新引擎之一。

　　在有力推動我國外貿轉型升級的同時，跨境電商也為諸多企業打開“商路”。1月26日，商務部國際貿易談判代表兼副部長王受文在國新辦舉行的新聞發布會上介紹，現在全中國有外貿進出口實績的企業達64.5萬家，其中跨境電商主體超過10萬家。這是非常了不起的一支力量。

　　王受文提到，跨境電商最好的一點是它繞過了中間商，直接以中國出口企業的品牌面對國外消費者。到2023年年底，我國注冊的海外商標超過3萬個，而2022年年底只有2萬個。

　　在中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇看來，近年來，跨境電商通過搭建便捷高效的線上交易平臺，極大地幫助企業在全球范圍內拓寬市場覆蓋面，降低了參與國際競爭的門檻，尤其是對中小微企業具有顯著的賦能效應。跨境電商還通過數據分析，精準匹配市場需求，助力企業塑造和推廣自主品牌，提升產品附加值。

　　政策支持跨境電商蓬勃發展

　　多年來，跨境電商蓬勃發展，這背后既有企業的積極探索，也有各級政府的規范和扶持。

　　呂越認為，我國跨境電商經歷了從行業萌芽期、初步發展期、快速增長期以及全面發展期四個階段。其中，在2012年至2018年的快速增長期，我國已經出現不少外貿綜合服務型電商平臺。與此同時，國家增設跨境電商交易專屬的海關監管代碼，還對信息接入、快遞物流、跨境支付、主體注冊等環節出臺了相關規范，更好地支持企業開展跨境電商交易。

　　“2018年至今，我國跨境電商出口加速構建品牌、渠道、供應鏈和營銷等優勢，進入全方位立體化發展的新階段。”呂越表示。

　　以最早參與國家跨境電商試點和第二批跨境電商綜合試驗區的廣州為例，其跨境電商進口規模保持快速增長，由2014年試點開展跨境電商業務時的1.68億元增長至2023年的293.7億元，年均增長約77.5%。

　　日前，廣州市政府常務會議審議通過的《廣州市進一步推動跨境電子商務高質量發展若干政策措施》中提出，培育引進跨境電商龍頭企業、支持跨境電商“品牌出海”、支持跨境電商海外倉發展等諸多措施，促進廣州跨境電商高質量發展，加快培育外貿競爭新優勢，推動外貿穩規模優結構。

　　仍需多措并舉加以支持

　　如何推動跨境電商健康發展、再創新高？業界普遍認為仍需多措并舉加以支持。

　　王受文表示，要繼續培育跨境電商這個外貿新動能，一是出臺《拓展跨境電商出口、推進海外倉發展的若干措施》；二是發展“跨境電商+產業帶”，鼓勵傳統外貿企業轉型跨境電商，支持頭部企業帶動上下游供應鏈協同發展，依托各地的跨境電商產業園孵化更多初創企業；三是加強行業交流培訓；四是推動出臺《跨境電商知識產權保護指南》。

　　洪勇表示，我國跨境電商實現更好發展需要加快跨境電商基礎設施建設，提升物流服務和海外倉布局；注重人才培養和技術革新；建立健全適應跨境電商特點的監管機制；同時，還需要不斷拓展國際合作空間，積極參與制定跨境電商國際規則，為國內企業提供更廣闊的國際市場機遇。

　　宋思源建議，未來應積極利用好支持跨境電商發展的一攬子舉措，依托跨境電商綜合試驗區，加快發展“跨境電商+產業帶”，注重對跨境電商初創企業的孵化與扶持。進一步發揮各地資源稟賦及產業優勢，強化品牌建設，加快國際市場拓展。

　　在呂越看來，人工智能在跨境電商領域的應用能夠有效提升產品上架效率、提供智能響應服務，協助店鋪產品推廣等。尤其是開展跨境電商業務往往面臨語言和文化差異，人工智能可以高效理解客戶咨詢，提供無間斷服務，處理多種語言問題，幫助賣家以低成本提供優質服務。