祝安香氛：引領香氛產業(yè)，掀起綠色制造與消費浪潮

　　隨著“雙碳”戰(zhàn)略目標的提出，數(shù)字化、綠色化的新“雙化”模式撬動了中國制造的發(fā)展機遇。

　　作為全球唯一一家在中國、東盟、歐盟設廠的香氛制造企業(yè)，祝安香氛從大連出發(fā)，由中國制造逐步向“中國研發(fā)、國際制造、打造全球供應鏈”轉型。

　　“二十年一件事”是祝安香氛（Aroma Naturals）品牌創(chuàng)始人王立新制定的戰(zhàn)略，要用20年時間打造一個世界級國際香氛品牌，讓中國香氛的芳香灑滿世界。

　　數(shù)字賦能文創(chuàng)香氛

　　突如其來的疫情，供應鏈斷裂，生產壓力接踵而至……眾多制造企業(yè)都面臨著一場“生死考驗”。但在王立新眼里，這場考驗也是一次“?！敝袑ぁ皺C”。行業(yè)聚集效應在疫情期間大幅提升，作為全國香氛行業(yè)的領軍企業(yè)和全球香氛產業(yè)的頭部企業(yè)，祝安香氛訂單量不減反增，增幅一度達到50%?！捌髽I(yè)的核心實力、品牌影響力和行業(yè)領導力，決定著我們能夠接得住這個機會，并將國家政策支持和航運公司的幫扶效應發(fā)揮到了最大。“王立新說道，“同時，我們所有的產品都是自主創(chuàng)新的產品，具有定價能力。在價格上的話語權，也保證了我們利潤的增長，這也體現(xiàn)了祝安香氛在香氛行業(yè)全球價值鏈上的地位?！?/p>

　　與疫情倒逼企業(yè)數(shù)字化的情況不同，祝安香氛的轉型之路從十年前就開啟了。“最開始是公司內部業(yè)務操作和管理的數(shù)字化，后來將重心外移，開展電子商務數(shù)字貿易，把線下貿易搬到了線上。”王立新回憶起第127屆廣交會的情形，“那是有史以來第一次線下停辦的廣交會，祝安香氛快速打造了一個線上營銷團隊，把外貿BtoB的業(yè)務辦成了線上主播的形式。”根據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，祝安香氛的活躍程度，在第127屆廣交會全國幾萬家企業(yè)當中始終排名前十名。祝安香氛也成為全國從線下到線上數(shù)字化營銷場景中華麗轉身的一個代表性品牌。

　　“我們把過去只會在線下談判成交的團隊，培養(yǎng)成了善于在線上完成展覽、成交的服務和合作團隊，實現(xiàn)營銷團隊的線上+線下兩棲化作業(yè)?！蓖趿⑿抡f道。目前，祝安香氛的B to B營銷業(yè)務已經覆蓋全球，并逐步向B to C發(fā)展，直接面向全球的消費者，香氛產品暢銷全球101個國家。

　　中國品牌

　　引領全球香氛產業(yè)

　　長久以來，我國的香氛市場一直被歐美等國際大牌主導。國外的香精香料行業(yè)形成壟斷，下游品牌通常缺乏議價能力，難以挑戰(zhàn)國外成熟的香氛品牌。王立新稱，“我們想幫助中國的消費者享受到服務歐美市場的香氛產品，更深入地接觸和了解香氛文化?！睆拇筮B出發(fā)，到歐美，日韓、東南亞……祝安香氛的國際化之路一走就是25年。在經歷過“實業(yè)化”“工業(yè)化”“國際化”三個階段后，祝安香氛開始邁向“可持續(xù)發(fā)展”的第四個階段，將新愿景確立為“二十年一件事”，即打造一個世界級的香氛品牌——祝安香氛，為全球廣大的消費者創(chuàng)造健康、快樂的家居生活提供產品與服務。

　　全球化進程不僅推動企業(yè)進行技術創(chuàng)新升級，也為消費者提供了更多元的產品選擇。談及祝安香氛的核心優(yōu)勢，王立新將其分為全球產業(yè)鏈、價值鏈、供應鏈和社會責任四個方面。其中，價值鏈的核心競爭力代表研發(fā)和創(chuàng)新能力，目前祝安香氛所銷售的產品皆為自主研發(fā)和創(chuàng)新，擁有獨立的知識產權。從技術創(chuàng)新到功能創(chuàng)新，再到文化創(chuàng)新，祝安香氛緊緊圍繞“三位一體”的方針進行產品創(chuàng)新工作。王立新表示，下一階段，祝安香氛將把文創(chuàng)作為重要的創(chuàng)新方向，在上海的歷史文化街區(qū)建立香氛文創(chuàng)體驗館，向公眾傳播香氛文化。

　　行業(yè)擔當

　　創(chuàng)造綠色文明

　　雖然國內香氛產業(yè)仍處在發(fā)展的初級階段，但乘著數(shù)字化、綠色化的春風，未來的市場空間不可估量。一方面，香氛制造企業(yè)需要通過“雙化”進行融合創(chuàng)新；另一方面，行業(yè)也迫切需要標準體系的支撐與規(guī)范?！耙粋€企業(yè)的社會責任意識和能力，決定了它是否能夠在市場和社會上健康可持續(xù)發(fā)展?！蓖趿⑿卤硎?#xff0c;在綠色經濟蓬勃發(fā)展的大背景下，祝安香氛作為國內香氛行業(yè)的領軍者，一直以倡導綠色消費文明與創(chuàng)造綠色制造文明為己任。

　　“我們正在研發(fā)的一種新材料，可以用可降解的生物質材料做成蠟燭杯，替代傳統(tǒng)的玻璃杯和陶瓷杯，因為傳統(tǒng)制品在燒制過程中有大量的碳排放?！蓖趿⑿路Q，秉持材料可再生、包裝可循環(huán)、配件可再用、生產低耗能以及少排放的理念，祝安香氛十幾年來投入巨資，圍繞如何把化石能源的原料變成可再生的生物質材料，先后取得了四項可再生材料方面的發(fā)明專利。

　　同時，在推動行業(yè)標準建立方面，祝安香氛承擔了多項國家、行業(yè)標準的制定工作，包括國家綠色工廠評價標準、香氛行業(yè)的綠色產品評價標準、液體香氛的安全標準和固體香氛的安全標準等。目前，祝安香氛的研發(fā)中心是全國唯一一家香氛行業(yè)的國家級重點實驗室，并計劃將實驗室開放，為社會、行業(yè)、消費者提供第三方獨立的檢測分析服務。

　　“我們倡導中國的香氛產業(yè)界聯(lián)合起來建立一個綠色同盟，并發(fā)表綠色宣言。”王立新表示，這是“雙碳”目標下香氛行業(yè)應該形成的共識。祝安香氛也將以“雙化”為目標，以文創(chuàng)為承載，為創(chuàng)造綠色制造文明與綠色消費文明作出應有的貢獻。