老字號(hào)撞上二次元，經(jīng)典與青春相互賦能

昨天，第18屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱：CCG EXPO 2023）在上海世博展覽館落幕。本屆展會(huì)面積超4萬平方米，吸引海內(nèi)外展商280余家，觀眾總計(jì)17.8萬人次，#我愛CCG#主話題閱讀次數(shù)達(dá)2.1億。世界各地的動(dòng)漫游戲迷拉著行李箱、身著盛裝，來滬參加這場(chǎng)二次元文化聚會(huì)，熱烈的市場(chǎng)氛圍成為海外展商“選擇上海的理由”。

　　臨近閉幕，展館內(nèi)依然人潮涌動(dòng)，眾多粉絲聚攏在打卡點(diǎn)前拍照留念，有的則抓緊最后機(jī)會(huì)搜尋心儀的二次元周邊產(chǎn)品?！皵?shù)字文旅賦能新消費(fèi)”主題展、CCG VERSE（中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲版權(quán)合作平臺(tái)）展示區(qū)也吸引了不少年輕人。杏花樓與《明日方舟》推出聯(lián)名產(chǎn)品，將市民熟悉的味道代代傳遞；《黑貓警長(zhǎng)》帶來合作款系列露營(yíng)產(chǎn)品，將休閑與愜意送進(jìn)展會(huì)。觀眾們從知名品牌與熱門動(dòng)漫游戲的跨界合作中，喚醒對(duì)于經(jīng)典IP的記憶，激發(fā)關(guān)于國(guó)風(fēng)美學(xué)的共鳴。

　　近年來，不少老字號(hào)企業(yè)通過交互技術(shù)、直播電商等數(shù)字化渠道和技術(shù)，煥發(fā)了新活力。在國(guó)漫游戲領(lǐng)域，老字號(hào)與二次元潮流IP頻頻擦出火花，經(jīng)典與青春相互賦能，為傳統(tǒng)文化的活化傳承提供了鮮活的樣本。然而，老字號(hào)和潮流IP雖有擁躉，但目標(biāo)人群差異很大。專家建議，在設(shè)計(jì)這類跨界產(chǎn)品時(shí)，要從各自特性中生發(fā)共性，才能實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，既讓消費(fèi)者意識(shí)到老字號(hào)“正年輕”，也增補(bǔ)二次元潮流IP的底蘊(yùn)價(jià)值。

　　煥新青春形象，“種草”新生代消費(fèi)群體

　　老字號(hào)凝聚著中華文化的情懷與記憶，是國(guó)家的商魂所在。目前，我國(guó)有中華老字號(hào)1128家、地方老字號(hào)3277家，其中有701家中華老字號(hào)經(jīng)歷了百年歲月。從行業(yè)分類看，這些老字號(hào)與人民生活息息相關(guān)，既有柴米油鹽，也有琴棋書畫。從地區(qū)分布來看，中華老字號(hào)主要集中在沿海和內(nèi)陸經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份，其中上海、北京、江蘇、浙江、山東的中華老字號(hào)數(shù)量位居前五名。從產(chǎn)業(yè)規(guī)模看，全國(guó)老字號(hào)年?duì)I業(yè)收入超過2萬億元，在消費(fèi)促進(jìn)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、文化引領(lǐng)等方面發(fā)揮著重要作用。