“東航全球首架C919商業首航”獲評中國公共關系協會年度公關優秀案例

近日，2023年中國公共關系發展大會在北京舉辦，中國東航“全球首架C919商業首航”新聞案例成功在全國各行業各領域120個優秀公關案例中脫穎而出，與“淄博燒烤”、“ 貴州“村超”、“最硬核的國貨購物車”等案例共同入選中國公共關系協會年度公關優秀案例。

本次大會由中國公共關系協會主辦，中國上市公司協會、中國中小商業企業協會、五洲傳播中心協辦,聚焦“公共關系服務高質量發展”主題，邀請部委相關負責人、國內外權威專家、世界500強企業和公關行業龍頭企業代表，共同探討中國高質量發展的機遇與挑戰，積極推進公共關系理論與實踐發展創新。

據悉，中國公共關系發展大會創立于2008年，是中國公共關系協會的年度重要活動品牌，也是中國公共關系行業的年度盛會。長期以來，協會一直致力于服務國家的發展進步，著力增進中國與世界各國的理解、信任和友誼。每年的發展大會議題均與國家發展的重大主題有關。黨的十八大以來，中國公共關系事業得到長足發展。新時代新征程，對中國公共關系事業發展提出了新任務新要求，也提供了廣闊空間。為總結新時代中國特色社會主義公共關系在2023年的積極探索與實踐，引導好公共關系繼續在高質量發展中發揮作用，本次大會首次舉辦年度公共關系優秀案例展示。

“東航全球首架C919商業首航”通過高站位策劃和高質量傳播，多議題、多視角、多層次地展現了2023年5月28日由國產大飛機C919執飛的東航MU9191航班順利完成該機型全球首次商業載客飛行的精彩瞬間。東航全力打造的商業首航系列公關宣傳一經推出便引發全網熱議、全民點贊，實現話題流量雙豐收。央視多頻道在首航當日推出全景式報道，國內海外數百家知名主流媒體報道逾千篇，相關話題占據各類社交媒體熱榜熱搜。首航一周內全網合計報道近8萬篇次，數次登上社交媒體熱搜榜單首位，總閱讀量超10億。首航宣傳精準把握“時、度、效”，聚焦“首航意義”“四個飛出”“驕傲見證”等，面向全球，展現中國民航、中國東航高質量發展新氣象。

東航商業首航公關案例在收獲現象級新聞傳播的同時，還通過重點打造東航“特色餐食”“四精服務”等體驗話題和厚重內容，加深了大眾對東航服務理念的認識和對東航C919的喜愛；并通過“中國風”“揮舞國旗”等延伸話題激起全民愛國熱情，大家紛紛通過點贊商業首航表露出對美好生活的向往，也更堅定了中國式現代化必勝的信心和決心。廣大民航人也在掌聲中匯聚出推進中國民航高質量發展的磅礴力量。

據了解，本次案例征集，參與主體多元，包括政府部門、國有企業和民營企業、在華外資企業、公關公司和社會團體。這些優秀公關案例，均來自海內外多行業多領域的豐富實踐，貫穿2023年全年。來自國內十多所大學新聞學院和公共關系行業的35位權威專家，對收集到的120個有效案例進行多輪次遴選，最終推選出20個年度優秀案例和15個展示案例。