品牌互動新玩法，解鎖營銷新可能

　　當前，抖音平臺4.7億+體育興趣用戶，對體育內容的關注與互動熱情正在空前高漲，越來越多品牌選擇依托巨量引擎平臺的體育營銷生態優勢，解鎖體育營銷新機遇。

　　據平臺數據顯示，東京奧運會期間，抖音內容消費量達1573億，產生上榜熱點2312個，商業化曝光達2400億+，有超12億人主動搜索奧運相關內容。在“全民參與”的平臺熱烈氛圍下，眾多品牌通過巨量引擎，搭乘了體育大賽的營銷快車，俘獲國民目光，傳遞品牌精神。

　　為助力更多品牌創新玩法、搶贏巴黎奧運營銷戰，巨量引擎推出營銷IP「全擎巴黎，奧運營銷在抖音」，幫助品牌建立科學營銷打法，最大化奧運營銷效果。

　　伴隨著平臺體育營銷生態的演變與創新玩法的出現，巨量引擎將升級創新產品能力，搭載TopView、信息流硬廣、內容熱推等產品，為品牌推出點贊喝彩、分享加油卡、答題競猜等創意互動玩法，讓廣大受眾在互動中融入奧運氛圍、在趣味玩法中感受品牌主張，從而助力品牌提升聲量，將全民互動熱點進一步轉化為有效品牌資產。

　　01 點贊喝彩：激發全民互動熱情，助力品牌營銷破圈

　　「點贊喝彩」覆蓋全域流量場景，在搜索場域，支持品牌定制專屬特效。用戶在抖音搜索“奧運會”“運動員”“運動隊”“比賽場次”“金牌榜”“奧運熱點”相關內容后，品牌專屬的趣味特效躍然屏上，可快速吸引用戶注意力，強化品牌形象，快速提升品牌認知。

　　在TopView、信息流硬廣、內容熱推等品牌投放中，點贊按鈕可升級為金牌形式，用戶瀏覽品牌視頻點贊后，全屏展示品牌專屬助威特效，創新樣式與品牌內容進行強關聯，以超強視覺沖擊力俘獲用戶芳心，加深品牌記憶。

　　02 答題競猜：激發互動興趣，推動品牌與用戶深度鏈接

　　「答題競猜」跟隨奧運賽事熱點，讓用戶在抖音“猜冠軍”、“猜輸贏”、“答知識”等趣味答題的互動中，與品牌進一步建立深度鏈接。在TopView、信息流硬廣、內容熱推等內容引起用戶興趣后，結合「答題競猜」的形式“猜冠軍”、“猜輸贏”、“答知識”等玩法進一步激發用戶深度互動，博取更多用戶好感，持續強化品牌影響力。

　　03 互動分享：打造裂變社交玩法，品牌熱度持續發酵

　　「分享加油卡」立足賽事期間體育用戶的分享熱情，分享相關視頻，可以獲得品牌好禮激勵+展示冠軍合影借助社交裂變，不僅能夠強勢輸出品牌形象、抬高品牌聲量，也支持一鍵直達生意場景，為貨架場高效引流優質流量。

　　04 奧運定制信息流、開屏：多重奧運限定樣式，助攻品牌超級曝光

　　信息流廣告適配奧運節點，定制「獎牌天降」、「獎牌氣球」、「跑道彩蛋」三種限定樣式。創新的視覺效果能夠有效激發用戶奧運情懷，提升用戶興趣和點擊率，同時場景定制化樣式能夠滿足不同營銷訴求，品牌可借助個性化展示，進一步沉淀品牌認知。

　　此外，開屏廣告也推出奧運限定樣式，開屏中自帶獎牌特效，吸睛的上滑引導和波紋動效有效吸引用戶注意力，激發用戶交互熱情，強化廣告的行動號召力;下落滿屏溢出的奧運獎牌，以超強視覺沖擊力烘托品牌節點氛圍，在強曝光的基礎上，持續強化品牌形象，提升好感度。

　　結語

　　于品牌而言，四年一度的奧運營銷是不可多得的優質營銷機遇。巨量引擎圍繞巴黎奧運會的布局，升級產品能力，打造創新交互，以此充分利用全民自帶的賽事互動熱情，幫助品牌進一步推動用戶的交互意愿，打出品牌強勢能，占據傳播聲量制高點。后續，巨量引擎還將圍繞品牌體育營銷訴求，持續推出更多創新產品，助力品牌借助體育賽事的狂歡氛圍，競逐奧運流量，有效提升營銷效果。