品牌鼎新 打造“龍牌”中國好產(chǎn)品

北新建材重點工程案例組圖

自黨的十八大以來，龍牌漆連續(xù)五年用于天安門城樓粉刷工程

2016年12月28日，由世界品牌實驗室主辦的2016年(第十三屆)“中國品牌年度大獎”排行榜揭曉。北新建材、華為技術(shù)、中國國航、北汽集團、海爾、蘇寧等35個中國各行業(yè)領軍品牌當選“中國品牌年度大獎”。北新建材“龍牌”榮膺石膏板行業(yè)2016年“中國品牌年度大獎NO.1”稱號。

“中國品牌年度大獎”由業(yè)界權(quán)威機構(gòu)、諾貝爾獎獲得者蒙代爾領銜的世界品牌實驗室發(fā)起，以品牌的持續(xù)影響力為評判標準，被譽為“中國品牌奧斯卡”，具有舉足輕重的行業(yè)權(quán)威性和影響力。

在同年6月公布的“2016中國500最具價值品牌”及9月“亞洲品牌500強”排行榜中，北新建材展示了其強勁的品牌實力，品牌價值達到405.28億元，位居中國品牌第75位、亞洲500強166位，占據(jù)亞洲建材三強。

與2015年相比，2016年建材、傳媒、地產(chǎn)、紡織服裝等7個行業(yè)入榜品牌都出現(xiàn)了下滑，且行業(yè)排名競爭較2015年更為激烈。在2016年實體經(jīng)濟低迷、行業(yè)企業(yè)效益普遍下滑的形勢下，北新建材取得如此成績實屬不易。

高起點

打造“中國好產(chǎn)品”

從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”，必然經(jīng)歷一次以質(zhì)量和技術(shù)為基礎的“中國品牌”打造過程。北新建材雖然是一家中央企業(yè)，但是卻處于完全競爭性領域，做強做大只有依靠自身實力。

北新建材堅持“質(zhì)量和信譽——北新建材永遠的追求”這一質(zhì)量方針，全面推行卓越績效管理模式，堅持走質(zhì)量效益型、創(chuàng)新發(fā)展型的新路，致力于打造世界級工業(yè)標桿企業(yè)。北新建材的產(chǎn)品質(zhì)量在歷次國家質(zhì)量監(jiān)督抽檢中都排名第一，各項主要質(zhì)量技術(shù)性能指標都超越外資品牌，榮獲全國質(zhì)量獎、中國工業(yè)企業(yè)質(zhì)量標桿、中國名牌產(chǎn)品、中國馳名商標、國家免檢產(chǎn)品、國家環(huán)境標志產(chǎn)品認證等，產(chǎn)品質(zhì)量技術(shù)性能指標已經(jīng)超過外資品牌產(chǎn)品。

在堅持按國際標準和國際先進標準生產(chǎn)的同時，北新建材持續(xù)推動著中國標準的升級，引領中國石膏板等新型建材行業(yè)發(fā)展。公司堅持以超過世界500強外資品牌的標準控制原料品質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量，推動全生產(chǎn)流程的綠色化，推動石膏板技術(shù)質(zhì)量性能指標不斷優(yōu)化提高。北新建材2009、2010年連續(xù)兩年被全球石膏板大會授予“年度石膏公司”大獎稱號，成為歷史上唯一蟬聯(lián)此殊榮的企業(yè)。2013年，北新建材被全球石膏協(xié)會授予“全球石膏行業(yè)杰出貢獻獎”，以表彰北新建材對于引領世界石膏板工業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大貢獻，將世界石膏板產(chǎn)業(yè)中心從歐洲、美國轉(zhuǎn)移到中國這樣的發(fā)展中國家。

全國質(zhì)量獎評審組委會不久前給董事長王兵頒發(fā)“中國杰出質(zhì)量人（全國質(zhì)量獎個人獎）”時，給予他與北新建材以高度評價：“以卓越的質(zhì)量管理體系為基礎，以品牌建設和技術(shù)創(chuàng)新為引擎，以卓越的運營管理為保障，打造了在質(zhì)量、技術(shù)、效益方面全面超越外資品牌的中國好產(chǎn)品。”

品牌效應

正逐步釋放

從品牌重視、品牌建設，再到品牌管理規(guī)劃，品牌已經(jīng)成為中國優(yōu)秀企業(yè)管理的重心所在，品牌價值越發(fā)體現(xiàn)出其重要意義，對品牌的投資也逐漸開始呈現(xiàn)豐厚回報。北新建材的發(fā)展正是從側(cè)面印證了這一點，向世界展示出了中國企業(yè)在市場浪潮中的強勁競爭力。

北新建材是建材行業(yè)中首家將“品牌建設”提升至公司戰(zhàn)略層面的企業(yè)。多年來，北新建材堅信只有進行品牌建設，才能實現(xiàn)客戶市場的主導、引領，才能獲得合理的經(jīng)濟效益，才能可持續(xù)進行技術(shù)創(chuàng)新投入。自2004年起就明確打造高端品牌，不搞低價競爭，以超越外資品牌為目標，著力打造綠色建筑新材料行業(yè)的世界一流品牌。

目前，北新建材石膏板的全國市場占有率處于絕對行業(yè)領先地位，并保持穩(wěn)步上升，目前市場份額已達到50%左右。“龍牌”已打造成為質(zhì)量、技術(shù)、效益、規(guī)模全面超越外資世界500強同行的中國高檔自主品牌，是中國為數(shù)不多的比外資品牌賣得貴、賣得好的中國品牌之一。龍牌是中國五星級飯店首選品牌（中國飯店業(yè)協(xié)會），全國獲得國家級建筑工程獎的建筑90%都采用了公司的龍牌系列節(jié)能環(huán)保新型建材（中國建筑裝飾協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)）。作為中國工業(yè)企業(yè)的一員猛將，北新建材從中國產(chǎn)品到中國品牌，從中國制造到中國創(chuàng)造，從中國品牌、中國名牌到世界名牌，從“中國第一”、“亞洲第一”到“世界第一”，成為在規(guī)模、質(zhì)量、技術(shù)、品牌、效益等方面全面超越外資世界500強同行的中國建材領域的高端自主品牌，這一系列成績和光環(huán)，讓業(yè)內(nèi)外人士不得不刮目相看。（本報記者 朱晨輝）